De markt voor voetbalschoenen is complex. Er zijn meer merken, modellen, kleurencombinaties en technische details dan ooit. Toch blijft de communicatie vaak hangen in statische reviews en generieke productpagina’s. De consument wil meer: persoonlijke, betrouwbare begeleiding en direct antwoord op concrete vragen. Daarom bedacht sportmarketingbureau On Your Marks, in opdracht van Unisport, het AI-karakter Zoai. Zij kan alles vertellen over de nieuwste Nike-modellen die we nu op het WK zien.

"Weet jij eigenlijk wel wat buitenspel is?" Het is een vraag die veel vrouwen nog altijd herkennen, terwijl hun betrokkenheid bij sport al lang geen uitzondering meer is. Toch worden grote sportmomenten en de activaties daaromheen nog vaak ontwikkeld vanuit een traditioneel beeld van de sportfan. Heinz speelt daar deze zomer op in en zet vrouwelijke sportfans centraal met The Big Catch-Up: een Nederlandse campagne binnen de Lost in Love-campagne, ontwikkeld in samenwerking met women’s sports marketing agency Branthlete.

Hoe zorgen we ervoor dat sportaccommodaties ook in de toekomst aantrekkelijk, duurzaam en optimaal benut blijven? Tijdens deze inspiratiereis naar Denemarken onder leiding van Prof. dr. Maarten van Bottenburg ontdek je hoe een van de meest vooruitstrevende sportlanden van Europa omgaat met actuele vraagstukken rondom sport, bewegen, ruimtegebruik en duurzaamheid.

De Europese Unie scherpt de regels rond loontransparantie en gelijke beloning fors aan. Met de komst van de EU Pay Transparency Directive (EUPTD) – die in Nederland naar verwachting in 2027 van kracht wordt via de Wet Loontransparantie – krijgen ook Nederlandse voetbalclubs te maken met nieuwe, ingrijpende verplichtingen. Vooral clubs uit de Eredivisie die óók een team in de Vrouwen Eredivisie hebben, staan voor een flinke uitdaging. De kern van de wet is helder: een loonverschil tussen mannen en vrouwen van meer dan 5 procent is straks niet langer toegestaan zonder objectieve rechtvaardiging. En laat die kloof nu juist in het Nederlandse clubvoetbal extreem groot zijn.

Zondag 12 april was een bijzondere dag in Rotterdam. Maar liefst 3.450 deelnemers aan de NN Marathon Rotterdam liepen voor hun moeder, hun vriend of hun buurman. Of voor zichzelf, als overlevende van kanker. Samen haalden zij een recordbedrag op van 2,5 miljoen euro. Met deze opbrengst maakt KWF Kankerbestrijding kankeronderzoek, zorg en ondersteuning mogelijk voor iedereen die geraakt is door kanker.

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.