Nederlands denimmerk G-Star RAW heeft een unieke campagne uitgevoerd met schaker Magnus Carlsen. Magnus Carl is de nummer één schaker van de wereld en om dat te bewijzen hebben ze Magnus Carlsen laten schaken tegen de hele wereld. De schaakmatch vond plaats in het Cooper Square Hotel in New York en werd van commentaar voorzien Garry Kasparov. Om het geheel niet al te chaotisch te laten worden werden er drie suggesties gedaan door schaak grootmeesters Maxime Vachier-Lagrave, Hikaru Nakamura en Judit Polgár. Vervolgens konden de bezoekers van de speciaal ingerichte internet site stemmen, de zet met de meeste voorkeurstemmen werd uitgevoerd. De schaakzetten werden direct doorvertaald naar een schaakbord dat online te zien was, tevens was er een live stream waarbij het leek alsof Magnus Carlsen tegenover je zat en je dus daadwerkelijk tegen de nummer één van de wereld aan het schaken was. De schaakmatch van Magnus Carl VS de wereld duurde uiteindelijk twee en half uur en werd gewonnen door Magnus Carlsen. De online schaakwedstrijd werd uiteindelijk gevolgd door ruim 100.000 fans die via de site of andere platforms mee keken. Zie een mooie video bij lees meer en tegen welke wereldkampioen zouden jullie het tegen op willen nemen?