Bedoeling is dat de reclame aansluit bij de celebrity. Zo zoekt AD.ly naar een link tussen de celebrity en de adverteerder. Hiervoor hebben ze een analytics systeem ontwikkeld dat een match moet maken tussen de celebrity en zijn of haar volgers en de adverteerder. De celebraties hebben de keuze om merken toe te laten of te weigeren. Ad.ly heeft een team van mensen dat berichten maakt, soms kunnen dit ook specifieke berichten zijn voor één celebrity. De celebrity heeft ook hier weer de keuze om een bericht uiteindelijk te plaatsen of niet waarbij overigens wel netjes wordt gemeld dat het om een advertentie gaat. De frequentie van de advertenties kan de celebrity zelf instellen variërend van 1x per week tot een aantal maal per dag.

Het is niet helemaal duidelijk wat de definitie van celebrity is van AD.ly. Zo zijn er legio aan sporters als NBA-spelers, MBL-spelers en zelfs Christiano Ronaldo maar ook celebraties als Snoop Dogg en Kim Kardashian. Behalve van bekende personen zijn er ook accounts van clubs of fans opgenomen in de lijst van meer dan 5000 deelnemers.

Op zich een boeiende ontwikkeling om adverteerder en athleet/celebrity samen te brengen en hiermee een bron van inkomsten te genereren voor de deelnemers. Veel bekende atleten maken al (vaak subtiel) reclame voor hun sponsors, dit gaat een stapje verder. Aan de andere kant kan je twijfelen of dit de integriteit van de persoon in kwestie niet aantast. Tenslotte is social media een mooi medium die fan en sporter dichter bij elkaar brengt. Wordt deze relatie niet verstoord als er reclame boodschappen tussen komen?