Menu Sluit

Het succes van Nike toegelicht

26 juni 2012

De Nike+ Fuel Band heeft bij de Cannes Lions (een internationaal festival voor creativiteit) de Titanium Grand Prix gewonnen. De prijs is volgens Stefan Olander, vice president digital sport, een erkenning voor de omzetting van een marketing strategie in een business strategie.

Belangrijk voor het succes is volgens Olander het feit dat Nike met een digitale service (Nike Plus) heeft ingespeeld op een sportbehoefte waardoor liefhebbers dagelijks in contact komen met het merk. De Nike Plus Fuel Band (die van elke dag een sport maakt) is daar een goed voorbeeld van. Daardoor heeft Nike van een marketing strategie een business strategie gemaakt, aldus Olander. Hij voegt daar aan toe:

Nike Plus was een experiment maar goede marketing draait om het oplossen van problemen en het makkelijker maken van het vervullen van een bepaalde behoefte. Je kan dit doen door een bepaalde dienst te leveren, dan wordt het onderdeel van je business.

Wanneer miljoenen mensen dagelijks in contact komen met je merk doordat ze gebruik maken van een bepaalde dienst, dan realiseer je dat die connectie waardevoller en krachtiger is dan de traditionele marketing-uitingen.

Bij klassieke marketing is de aankoop van een product het einde van de relatie. Deze gedacht is compleet omgedraaid zodat de aankoop van een product het begin is van een relatie. Met Nike Plus hebben we sterkere band dan we ooit konden hebben via marketing-uitingen.


Bron: MarketingWeek

Gerelateerd nieuws

Scoren op Kipsta's: Antoine Griezmann sluit verrassende deal met Decathlon

Nadat Antoine Griezmann in oktober al met voetbalschoenen van Decathlons huismerk Kipsta op het veld werd gespot, is het nu officieel: Antoine Griezmann heeft zich verbonden aan Decathlon. De Franse aanvaller gaat niet alleen spelen op schoenen van Kipsta, maar zal ook meewerken aan de ontwikkeling van toekomstige voetbalschoenen. Met het ambassadeurschap van Griezmann slaat Decathlon een behoorlijke slag in haar positionering in de voetbalwereld, waarin het bedrijf de laatste jaren sowieso al aan een opmars bezig was.
Sponsoring
30 januari 2025

HYROX in Thialf: schaatstempel wordt omgetoverd tot fitness-arena

Na achtereenvolgens RAI Amsterdam, MECC Maastricht, Rotterdam Ahoy en de Nekkerhal in België verplaatst de HYROX-fitnessrace zich begin mei naar Thialf. Zo’n 7.500 deelnemers mogen van 9 tot en met 11 mei ervaren hoe het is om te fitnessen in de schaatstempel. Het unieke evenement heeft daarnaast de primeur met een bedrijvencompetitie: de Business Cup.
Events
29 januari 2025

Samenvattingen Eredivisie ook komende twee jaar bij NOS

De samenvattingen van de Eredivisie zijn ook de komende twee jaar te zien bij de NOS. De samenwerking met Eredivisie Media & Marketing (EMM) is verlengd tot en met het seizoen 2026/'27 en heeft betrekking op zowel de mannen- als de vrouwencompetitie.
Media
28 januari 2025