Door Krijn Vugts

We zien het regelmatig gebeuren dat partnerships na één seizoen weer worden stopgezet. De reden laat zich vaak makkelijk raden. Het partnership zou niet voldoende rendement opleveren voor de betreffende sponsor en dus wordt er tijdens de jaarlijks evaluatie een duidelijke conclusie getrokken: die marketingeuro’s kunnen beter besteed worden. Ontzettend zonde natuurlijk, maar vooral ook een gemiste kans. Uit diverse onderzoeken van Markteffect blijkt namelijk dat juist sponsors die het partnership invullen aan de hand van een langetermijnstrategie daar veel profijt uit halen: een verbintenis die generaties lang meegaat.