Beleid

Met een gemiddelde schermtijd van 3 tot 6 uur per dag onder jongeren is de urgentie hoger dan ooit: beweegarmoede groeit, en daar willen FC STRAAT en evenementenorganisator Tribe Company samen verandering in brengen. Door de bekende straatvoetbaltoernooien en online kracht van FC STRAAT te combineren met de eventexpertise van Tribe Company, wordt meedoen aan de gratis FC STRAAT-trainingen en -toernooien toegankelijker dan ooit. Zo worden jongeren niet alleen geïnspireerd om te kijken, maar vooral om zelf in actie te komen: van 'Watchtime' naar 'Playtime'.

Ajax heeft vandaag als eerste club in Nederland een 'Social Gedragscode' gepresenteerd. Met behulp van AI-technologie wordt er voortaan gehandhaafd op de social media-kanalen van de Amsterdamse club. Ook zal Ajax dit weekend tegen NAC in een speciaal tenue spelen, waarbij het logo van Ziggo plaatsmaakt voor de oproep 'silence social hate'. Ruim een jaar geleden kwam Ajax met het Silence Social Hate-initiatief ook al in actie tegen de overweldigende hoeveelheid haatberichten op social media.

De Olympische Spelen van 2024 zijn een week onderweg. Tientallen miljoenen mensen hebben zich laten betoveren door de openingsceremonie. Evenzoveel sportliefhebbers hebben zich vergaapt aan nu al memorabele topsportprestaties en -verhalen. Maar de Olympische en Paralympische Spelen kunnen alleen worden georganiseerd als een gaststad daar de schouders onder wil zetten. En de animo daarvoor loopt sterk terug. Tegelijkertijd neemt het aantal olympische sponsors toe. In deze bijdrage nemen we deze paradox onder de loep en blikken we vooruit op de toekomst.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: een kwart van de Nederlanders volgt de sportzomer van 2024 via media, de KNWU en AGU ontwikkelen innovatieve kleding voor olympische wielerselectie en Decathlon lanceert Decathlon Pulse.

De Olympische- en Paralympische Spelen zijn het summum van de topsport. De hele wereld kijkt reikhalzend uit naar ongekende sportprestaties. Bedrijven en grote merken spelen graag in op de (media-)aandacht die de Spelen genereren. En ook privésponsors van sporters hebben een wens om rondom de Spelen over hun samenwerking te communiceren. Die mogelijkheden zijn er zeker. Om financiering van topsportprogramma’s te waarborgen moet daarbij wel rekening gehouden worden met de geldende voorwaarden van ‘Rule 40’. In dit artikel legt NOC*NSF uit wat de commerciële mogelijkheden zijn rond Parijs 2024.

De kritiek op de vermeende sportswashing door Saoedi-Arabië is onterecht. Het land is de dupe van de Qatarese wanprestaties tijdens het organiseren van het WK voetbal 2022. Natuurlijk gaat er veel niet goed volgens onze westerse maatstaven. Maar we moeten ook kijken naar wat Saoedi-Arabië goed doet met en voor sport, zodat zij de transitie naar een meer vooruitstrevend land kan doorzetten.

De Raad van Commissarissen van Nederlandse Loterij heeft donderdag 9 november aangekondigd dat Arjan Blok op termijn de nieuwe CEO van Nederlandse Loterij wordt. Arjan Blok is op dit moment CFO en medebestuurder bij de kansspelorganisatie. Zijn benoeming gaat in bij het einde van de laatste termijn van Niels Onkenhout, de huidige CEO van Nederlandse Loterij, uiterlijk 1 september 2024.

Marktonderzoeksbureau Markteffect duikt voor SPORTNEXT en Sport & Strategie regelmatig de sportmarkt in voor een peiling. In de rubriek De Sportpeiling presenteren we de resultaten hiervan. In de derde aflevering behandelen we de betrokkenheid van (niet-)sporters bij de politiek. Dit is één van de resultaten uit onderzoek naar de impact van sport in het sociale domein, dat Markteffect samen met Triple Double uitvoerde.

Het Internationaal Olympisch Comité bevestigde vandaag het nieuws dat al even in de lucht hing: na 120 jaar keert lacrosse bij de Spelen van 2028 in Los Angeles terug op het olympische programma. De Nederlandse Lacrosse Bond liet direct met een persbericht weten verheugd en trots te zijn met deze terugkeer. De bond wil deze olympische status aangrijpen lacrosse de komende jaren breder bekend te maken in Nederland.

Nederlandse Loterij, de grootste aanbieder van kansspelen in Nederland, wordt Official Partner van de European Para Championships (EPC). De eerste editie van het multisport-evenement vindt plaats van 8 tot 20 augustus in Rotterdam. Atleten in tien verschillende parasporten strijden dan om de Europese titels.

Seppworks, een Nederlands bedrijf gespecialiseerd in het creëren en organiseren van inspirerende vitaliteitsprogramma’s, wordt onderdeel van Golazo Groep. De activiteiten van Seppworks sluiten naadloos aan bij de welzijnsprogramma’s die Golazo Groep nu al bij bedrijven aanbiedt.

T-Mobile is voor de komende vier jaar partner van de sport van NOC*NSF en TeamNL. Beide partijen kondigden op woensdag 8 februari het partnerschap aan in het Olympische stadion van Amsterdam. Daarmee werd er weer een stukje sportgeschiedenis geschreven op heilige grond, met Nederlanders en de sport in Nederland als grote winnaar. Een van de doelen is om de sportdeelname in de breedte te bevorderen en zo bij te dragen aan de ambitie van NOC*NSF om het sportiefste land ter wereld te worden.

Johan Cruyff Academy-student Eef Kerkhof deed afgelopen jaar onderzoek naar het topsportfonds van de gemeente Tilburg. Haar eigen ervaringen als topsporter kwamen daarbij goed van pas: ze voetbalde bij SC Heerenveen en maakte deze zomer de overstap naar de VS, waar ze aan de Memphis University studeert en in een collegeteam voetbalt. Voor haar eindscriptie won ze dit jaar de SPECO-Award, omdat ze volgens de jury “met haar adviezen de Tilburgse (top)sport echt een stap verder heeft gebracht”. In dit artikel deelt ze haar bevindingen.

JOGG faciliteert sinds december 2018 het Convenant Gezonde Sportevenementen. Sportmarketingbureau TIG Sports - verantwoordelijk voor de organisatie van het WK Volleybal voor vrouwen - is al sinds de start ondertekenaar van de beweging. De organisaties laten zien dat sport en een gezonde leefstijl goed bij elkaar passen en die gedachte kan prima worden toegepast op evenementen.