Beleid

ClassPass timmert hard aan de weg in Nederland. Het ‘Netflix van fitness’ haalde begin 2020 nog 285 miljoen dollar binnen om internationaal verder te kunnen groeien, waardoor de sportstart-up nu 1 miljard dollar waard is. Met de nieuwe investering wil ClassPass het aantal aangesloten partners in Nederland het komende jaar meer dan verdubbelen en een breder scala aan activiteiten, lessen en wellness introduceren. "De groei van de fitness- en welnessindustrie is nog lang niet ten einde.”

LaLiga wil op alle gebieden uitgroeien tot de sterkste en meest populaire sportcompetitie ter wereld. Om het merk over de hele wereld te promoten en versterken werd in 2017 een internationale strategie uitgerold en het LaLiga Global Network opgericht. Drie jaar later blijkt deze strategie succesvol met een groeiende fanbase wereldwijd en een forste stijging in inkomsten. Andrea Oriol Valls is als een van de 45 accountmanagers van de organisatie verantwoordelijk voor de promotie van LaLiga in de Benelux.

Het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) brengt om de paar jaar de satellietrekening sport uit. Een satellietrekening baseert zich op de nationale rekeningen; de kwantitatieve beschrijving van de totale Nederlandse economie. In de satellietrekening sport wordt niet alleen gekeken naar de sport zelf (zoals lidmaatschap van sportverenigingen en fitnessclubs), maar ook naar zaken die sport mogelijk maken (zoals sportkleding en attributen) of er uit voortkomen (sportmedia) en sportonderwijs.

In de week waarin LaLiga begon met een talentenshow in Brazilië om de nieuwe Neymar te vinden, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

In Nou Camp, het stadion van FC Barcelona, vindt op 19 en 20 november de dertiende conferentie plaats van het European Football for Development Network (EFDN). Dit netwerk verbindt inmiddels bijna tachtig betaald voetbalclubs in Europa. Van FC Barcelona tot Notts County. Al deze clubs, en ook verschillende liga’s, zien de meerwaarde van de maatschappelijke rol van voetbal. Bovendien kunnen MVO-projecten leiden tot meer inkomsten, maar dat aspect wordt nog onderschat.

Sinds de Holland Acht in 1996 bij de Zomerspelen in Atlanta een gouden medaille won, is het team uitgegroeid tot hét uithangbord van het Nederlandse roeien. De Koninklijke Nederlandsche Roeibond besloot met dit gegeven in het achterhoofd de Holland Acht te herpositioneren en als aparte ploeg in de markt te zetten. Die keuze pakt vooralsnog goed uit, want eind vorig jaar sloot Red Bull als tweede grote partner aan bij de Holland Acht.

In de week waarin Ajax twee mediapartnerships in de Verenigde Staten afsloot, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

In de week waarin New Balance, shirtsponsor van Liverpool, de club aanklaagt vanwege een op handen zijnde samenwerking met Nike, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

De berichtgeving over tennis is de laatste jaren niet altijd positief geweest. Het ging vaak over dalende ledenaantallen bij de KNLTB of het gebrek aan toptennissers in Nederland. De tennisbond hoopt met een nieuwe merkpositionering de beeldvorming rondom de sport in ons land te veranderen. Met ‘Nederland Tennisland. Iedereen doet mee’ wil de KNLTB tennis beter op de kaart zetten zodat meer mensen meer gaan tennissen.

Een primeur in de Europese Super Cup volgende week woensdagavond; de wedstrijd tussen Champions League-winnaar Liverpool en Europa League-winnaar Chelsea wordt geleid door een vrouwelijke arbiter. Stéphanie Frappart is door de UEFA aangesteld om de wedstrijd in Istanbul te fluiten. Geen onbekende voor ons, de Française gaf de Amerikanen immers een strafschop in de WK-finale van de Oranjevrouwen. Ook werd Frappart eerder dit jaar de eerste vrouwelijke scheidsrechter in de Ligue 1. De UEFA hoopt dat door toegewijde scheidsrechters zoals Stéphanie een nieuwe generatie vrouwen enthousiast wordt over de mogelijkheden die er voor ze zijn.

Met een rit in lijn en een ploegentijdrit trapt Brussel dit weekend de Tour de France af. Wat leren een economische en marketingkijk op de Brusselse Grand Départ ons?

Waar de Oranjevrouwen in 2017 Europees kampioen werden en op het WK in Frankrijk opnieuw hoge ogen gooien, heeft vrouwenvoetbal in België nog niet de massa bereikt. De Red Flames wisten zich pas eenmaal (EK 2017) te kwalificeren voor een groot eindtoernooi. Daar moet verandering in komen, vindt de Koninklijke Belgische Voetbalbond. Manu Leroy, manager marketing & communicatie bij de Belgische voetbalbond, licht in Sport & Strategie editie Vlaanderen de plannen van de bond toe.

Het WK voor vrouwen is al een paar dagen onderweg, maar dinsdag gaat het dan eindelijk gebeuren: de Leeuwinnen nemen het in hun eerste WK-wedstrijd op tegen Nieuw-Zeeland. En de aandacht voor de eindronde is fenomenaal. De wedstrijden zijn live te zien en er is ook nog een dagelijkse talkshow op NPO3. Veel aandacht in programma’s als Hart van Nederland en RTL Boulevard, om nog maar te zwijgen over de geschreven media en de vele uitingen op social media.

NOC*NSF startte begin 2015 met een groot project: de transitie in de sport, mede ingegeven door de kansen die de digitalisering biedt. Nu, vier jaar later, hebben veel sportbonden zichzelf opnieuw uitgevonden. SPORTNEXT gaat in 2019 elke maand langs bij een sportbond om de balans op te maken. In aflevering 3 schuiven we aan bij de Nederlandse Handboog Bond.

In Women's Next schrijven we over zaken die ons opvallen in de vrouwensport. Welke ontwikkelingen vinden er plaats en welke trends zijn waarneembaar? Vandaag een speciale gastbijdrage van Jill Eekhart, werkzaam bij Nyenrode Business Universiteit en voorzitter van de Amsterdamse voetbalvereniging DVVA. Zij reageert op de stelling: 'De benoeming van Anneke van Zanen als voorzitter van NOC*NSF is een teken dat de tijden in de sportwereld definitief veranderen. In 2019 verwacht ik veel meer diversiteit in sport- en bondsbesturen te zien.'