Komende zaterdag vindt na maanden voorbereiding dan eindelijk de Grand Départ van de Tour de France plaats. Voor de stad Utrecht een mooi evenement om - na het succes met EYOF 2013 - opnieuw haar topsportambitities waar te maken en de Tourstart als podium te gebruiken voor citymarketing doeleinden (in binnen- en buitenland). De stad Utrecht draagt hiervoor zo'n 5 miljoen euro aan bij, terwijl het overige gedeelte van de begroting (15,6 miljoen euro) door het bedrijfsleven wordt gedekt. Een fiks bedrag - zo zijn ook veel inwoners in de Domstad van mening - maar wat voor economische legacy heeft de Grand Départ nu eigenlijk? Volgens onderzoek van ING Economisch Bureau meer dan het tweevoudige: 34 miljoen euro.
“De Grand Départ is niet zomaar een feestje om de stad Utrecht in het zonnetje te zetten. De wereldwijde aandacht voor de stad is natuurlijk mooi, maar de Tourstart is ook een slimme investering. De extra bestedingen die het evenement losmaakt overtreffen ruimschoots de investeringen”, aldus ING-econoom Edse Dantuma. Overheid, sponsors, tourorganisatie, journalisten en wielerploegen brengen allemaal geld in het laatje. Volgens het onderzoek profiteert hier vooral de horeca van, maar ook winkels en vervoersbedrijven zouden niet slecht boeren.
15 miljoen euro aan mediawaarde
Op het gebied van citymarketing hoopt de stad Utrecht het evenement zo te vermarkten dat het 15 miljoen euro aan mediawaarde oplevert. De wereldwijde media-aandacht zou op termijn meer bezoekers naar de stad moeten lokken, waardoor het een impuls zou moeten geven aan de toeristische sector. Daarnaast hoopt de stad ook tijdens het evenement méér bezoekers naar de binnenstad te lokken, door side-events naast de Tourstart te organiseren. Zo wordt op de vooravond van de Grand Départ een La Caravane d'Utrecht georganiseerd (een 'feestelijke' parodie op de welbekende reclamekaravaan), is er een klimtijdrit in parkeergarage de Uithof en een 'charity dinner' om geld voor het goede doel op te halen.
17,5 miljoen aan extra dagbestedingen
De grootste toeloop zal komend weekend tijdens de Tourstart zelf plaatsvinden. In totaal komen de extra dagbestedingen van bezoekers over de 5 dagen dat de belangrijkste festiviteiten plaatsvinden, naar verwachting op € 17,5 miljoen uit. Met name de plaatselijke horeca en detailhandel zou profiteren van deze extra uitgaven. Bijna 50% van deze uitgaven gaat op aan eten en drinken in cafés en restaurants. Winkeluitgaven zouden volgens het onderzoek goed zijn voor bijna 20% van de uitgaven. Ondernemers spelen handig in op evenement door met speciale acties te komen. Hospitality-pakketten, zoals VIP-feestjes, en fanartikelen (o.a. Grand Départ-mokken en fietsbellen) vinden gretig aftrek. Een lokale brouwerij verkoopt zelfs speciale tourbier.
Uitgaven aan logies (2 miljoen euro) en wielerploegen (€800.000)
Het aantal overnachtingen zou volgens de onderzoekers op ongeveer 35.000 komen te liggen. Dit is niet alleen inclusief de 1.500 hotelkamers, maar ook de aanwezigheid van Tour-de-France-campings en particuliere kamers dat beschikbaar worden gesteld (via platforms als AirBnB). Samen zouden de uitgaven aan logies goed zijn voor een extra 2 miljoen euro. Tot slot geven ook wielerploegen gemiddeld €6.000 per dag uit (€800.000 totaal), besteedt tourorganisator zo'n 1,1 miljoen euro uit en liggen de uitgaven van alle aanwezige journalisten, tv-ploegen etc. op €900.000
Verwachte bezoekers
Verwachte bezoekcijfers volgens ING Economisch Bureau:
Vooravond Grand Départ (o.a. met toertocht, ploegenpresentatie, andere activiteiten): bijna 100.000 bezoekers
Proloog: 500.000 bezoekers
Tweede etappe: 350.000 bezoekers
Het complete onderzoek van ING is hier in te zien.
Foto header: Le Tour Utrecht
