Menu Sluit

Nike is op zoek naar sporters die uit de kast willen komen

16 april 2013

Elke grote sporter die van plan is om binnenkort uit de kast te komen kan op een (sponsor)contract van Nike rekenen. Bloomberg News meldt dat Nike opzoek is naar homo's voor marketingactiviteiten. “Zij die besluiten om mee te werken zullen verrast zijn van extra kansen die worden aangeboden” zo laat Rick Welts, president bij de Golden State Warriors, namens Nike weten. Toch heerst er argwaan rondom de aankondiging.

Taboe
Homo seksualiteit blijft een lastig onderwerp in de sportwereld. Amerikanen kennen de term don't-ask-don't-tell en ondanks het relatief grote aanbod van marketingactiviteiten rondom het onderwerp heerst er nog steeds een taboe. In oktober vorig jaar lanceerde de KNVB Homo? Boeit geen flikker. De campagne steunt homo's bij de lastige stap om uit de kast te komen.

Marketing van hun marketing.. zonder marketing
Het initiatief, of beter gezegd alleen de statement, wordt door Business Week geïnterpreteerd als marketing van hun marketing. De aankondiging is immers puur hypothetisch en op het moment is er geen noodzaak om budget vrij te maken voor een boegbeeld. Nike wil met de actie simpelweg social goodwill creëren door sporters en het publiek te laten weten dat seksuele geaardheid geen issue is. “Het maakt ons niet uit of een sporter homo is of niet” zo laat Nike's bestuurvoorzitter Phil Knight aan Bloomberg weten. “The company is marketing it's marketing.. without marketing” aldus Bloomberg. Een sluwe truc.

Bronnen: Bright - BusinessWeek

Gerelateerd nieuws

Scoren op Kipsta's: Antoine Griezmann sluit verrassende deal met Decathlon

Nadat Antoine Griezmann in oktober al met voetbalschoenen van Decathlons huismerk Kipsta op het veld werd gespot, is het nu officieel: Antoine Griezmann heeft zich verbonden aan Decathlon. De Franse aanvaller gaat niet alleen spelen op schoenen van Kipsta, maar zal ook meewerken aan de ontwikkeling van toekomstige voetbalschoenen. Met het ambassadeurschap van Griezmann slaat Decathlon een behoorlijke slag in haar positionering in de voetbalwereld, waarin het bedrijf de laatste jaren sowieso al aan een opmars bezig was.
Sponsoring
30 januari 2025

HYROX in Thialf: schaatstempel wordt omgetoverd tot fitness-arena

Na achtereenvolgens RAI Amsterdam, MECC Maastricht, Rotterdam Ahoy en de Nekkerhal in België verplaatst de HYROX-fitnessrace zich begin mei naar Thialf. Zo’n 7.500 deelnemers mogen van 9 tot en met 11 mei ervaren hoe het is om te fitnessen in de schaatstempel. Het unieke evenement heeft daarnaast de primeur met een bedrijvencompetitie: de Business Cup.
Events
29 januari 2025

Samenvattingen Eredivisie ook komende twee jaar bij NOS

De samenvattingen van de Eredivisie zijn ook de komende twee jaar te zien bij de NOS. De samenwerking met Eredivisie Media & Marketing (EMM) is verlengd tot en met het seizoen 2026/'27 en heeft betrekking op zowel de mannen- als de vrouwencompetitie.
Media
28 januari 2025