Opvallende sponsorcontracten die in 2019 zijn afgesloten waren de sponsoring van vijf bedrijven als premium partner van PSV onder de naam Brainport Eindhoven. Philips, ASML, Jumbo Supermarkten, High Tech Campus Eindhoven en VDL Groep hebben de ambitie om samen de regio Brainport Eindhoven prominenter op de kaart te zetten als wereldleider in kennis, hightech en innovatie via PSV. De bedrijven staan niet zelf op het shirt van de Eindhovenaren, maar met de naam Brainport Eindhoven. Inmiddels heeft ook Bavaria zich bij Brainport Eindhoven aangesloten.
Een vergelijkbaar initiatief kwam van Gasunie, Shell Nederland, Remeha, Stedin Groep, Port of Amsterdam en Groningen Seaports die als Missie H2 partner werden van NOC*NSF/TeamNL. Doelstelling van Missie H2 is waterstof promoten als belangrijke en duurzame energiedrager voor de (nabije) toekomst via het platform sport. Ook hier is inmiddels een nieuwe partner aangesloten met Toyota.
Niet alleen het feit dat bedrijven gezamenlijk een platform vormen dat als ‘de sponsor’ optreedt, maar ook dat sponsoring wordt gedaan vanuit een bepaalde gezamenlijk missie of doelstelling is vernieuwend.
Vermeldenswaardig is verder de verlenging van het contract van schoonmaakbedrijf Asito met Heracles Almelo tot medio 2029 waarbij Asito ook de naamgever werd van het Heracles stadion: Erve Asito.
De grootse sponsorprestatie kwam echter van de organisatie van de Heineken Dutch GP in Zandvoort dat zes bedrijven (Jumbo Supermarkten, Pon, CM.com, VolkerWessels, Talpa Network en Heineken) als event partner wist te vast te leggen voor drie edities van de GP met een totale waarde van tussen de 25 en 30 miljoen euro.
In 2019 bestaat de top 20 van grootste sponsorcontracten alleen uit sportsponsorcontracten. Dat was twee jaar geleden overigens ook al zo. Alleen vorig jaar stond in de top 20 ook een aantal contracten uit het entertainment- en cultuurdomein. Elf van de twintig contracten betreft voetbal. Vijf contracten zijn van de partners van de Heineken Dutch GP.
