Max Verstappen en Picnic
Kennen we de Max Verstappen parodie van Picnic nog? Red Bull Racing-coureur Verstappen (inclusief zijn management) kon destijds niet lachen om de parodie die bezorgdienst Picnic op de reclame van Jumbo had gemaakt. In de reclame van Jumbo speelde Verstappen een boodschappenbezorger die de boodschappen binnen mum van tijd bij klanten bezorgt. Picnic deed daar een leuke parodie op. Verstappen sprong echter in de bres voor Jumbo. Eerst was het oordeel dat Picnic een boete moest betalen aan de F1-coureur. Echter, in hoger beroep heeft Picnic toch nog gewonnen. En moest Verstappen de eerder ontvangen schadevergoeding van € 150.000 zelfs terugbetalen aan de supermarkt van de kleine witte autootjes.
Het hof stelt in het Picnic-arrest vast dat het filmpje overduidelijk een parodie is. De vrijheid van meningsuiting gaat voor het belang van Verstappen om zich tegen parodiërende filmpjes te verzetten. Let wel, ik ben geen jurist maar heb jarenlange ervaring in de sport-/sponsorwereld en weet dat het vastleggen van associaties met kleur, geluid of een dansje heel lastig en bijna onmogelijk is. In ieder geval was Picnic door de zaak verzekerd van veel aandacht.
Juist omdat het vastleggen van bepaalde zaken zo lastig is, schieten bij elk groot voetbaltoernooi waar het Nederlands elftal aan meedoet de Oranje-commercials als paddenstoelen uit de grond. En ja, het nummer ‘Links, Rechts’ van Snollebollekes wordt door liefhebbers van de OranjeLeeuwinnen als het supporterslijflied gezien, maar ook bij NAC Breda of elders in een skihutkroeg klinkt de muziek van de slimste mens van Nederland maar al te vaak. Kortom, slim gedaan van Jumbo en zoals adidas altijd zegt (first never follows) waren zij met de commercial de rest van ondernemend Nederland voor, waardoor de eerste klap al was uitgedeeld.
