Met € 772 miljoen liggen de bestedingen nu bijna 8% onder het niveau van 2012, het jaar waarin de uitgaven van sponsors stabiliseerde. Ook sportsponsoring levert in totaliteit licht in.

Net als voorgaande jaren staat Rabobank op de eerste plaats in de top 100. Het budget dat de bank centraal en via de verschillende lokale banken uitgeeft aan sponsoring is 32 miljoen euro, één miljoen minder dan in 2015. De verdeling daarbij is ongeveer tien miljoen centraal en 22 miljoen lokaal. Weliswaar worden de bovenste plaatsen over het algemeen door dezelfde merken ingenomen als voorgaande jaren, toch zijn er wel duidelijk verschuivingen te zien. ING kwam vorig jaar sinds lang weer in de top 10 en steeg dit jaar door naar de tweede plaats. Philips is uit de top 10 gevallen nadat het hoofdsponsorschap van PSV werd beëindigd. De top 10 wordt nu volgemaakt met Amstel dat een plaats opschuift.

Sport domineert

De nieuwe hoofdsponsor van PSV, energiedirect.nl, is meteen de hoogste binnenkomer in de lijst met een sponsorbudget van zes miljoen euro op plaats 12. Daar is de mogelijke bonus van één miljoen niet in meegerekend. Op plaats 13 staat AkzoNobel als de op een na hoogste binnenkomer vanwege de sponsoring van Team AkzoNobel in de Volvo Ocean Race.

Hoogste stijger in de lijst is Mercedes-Benz, vooral door de sterk verbeterde en uitgebreide samenwerking met Ajax. In de top 50 is verder maar één andere echte nieuwkomer op plaats 49 met de nieuwe hoofdsponsor van FC Twente Pure Energie.

In totaal staan er twintig andere bedrijven in de top 100 lijst dan vorig jaar. Naast de eerder genoemde drie zijn dat Asito, GroenLeven, Roompot Vakanties, Suitsupply, Voetbal International, Justlease.nl, Martin Glas, Plantina, Basic Fit, DSW Zorgverzekeringen, EnergieFlex, Exact, Sengled, Auping, Noordlease, Skoda en Axians. Niet eerder stonden er zo veel nieuwe bedrijven in de lijst.

Financiële dienstverleners

Binnen de top 50 sponsors is sport het enige domein waar bedrijven 100% van hun budget voor reserveren. Veertien bedrijven (drie meer dan vorig jaar!), besteden al hun sponsorgeld aan sportsponsoring. Daarnaast zijn er nog eens negen bedrijven die qua budget 90% of meer aan sportsponsoring doen. 48 van de 50 bedrijven doen aan sportsponsoring.

De financiële dienstverleners zijn als branche de grootste sportsponsors in Nederland. Toch is het absolute bedrag dat zij investeren iets afgenomen. De top 5 bestaat verder uit dezelfde branches in dezelfde volgorde als vorig jaar. Merkten we vorig jaar op dat het spannend zou worden hoe de kansspelsector zich op dit gebied gaat ontwikkelen, inmiddels is wel duidelijk dat een invoering van de nieuwe kansspelwet op zijn vroegst halverwege 2018 zal zijn. Ook in de monitor van volgend jaar zal hier dus geen significante stijging te zien zijn.

Top 5 sportsponsors 2016

Groei in waarde deals

De dominatie van sport blijkt ook als we naar de afgesloten deals in 2016 kijken. Sponsorreport signaleerde in 2016 283 nieuwe en/of verlengde sponsorcontracten. Daarvan waren er 195 contracten die betrekking hadden op sport en 88 in de andere domeinen. De totale waarde van alle afgesloten contracten in 2016 bedroeg € 230 miljoen, bijna een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. De verklaring zit onder andere in de verlenging bij de voetbalcontracten (AFAS, ING, Energiedirect, Pure Energie). Bij Team LottoNL-Jumbo werden de contracten met alle partners verlengd en AkzoNobel werd vorig jaar partner van de Volvo Ocean Race.

Top 5 grootste sportcontracten 2016

Deze en nog veel informatie, met onder andere uitgebreide profielen en contracten van de 50 grootste sponsors, is te vinden in de SponsorMonitor 2017. Bestellen kan hier.