De groei van het sponsorbedrag wordt veroorzaakt door grotere uitgaven in sport en in het (brede) domein Kunst & Cultuur, waarbij vooral een stijging te zien is in het gebied dat vroeger onder entertainment gerekend kan worden. De sponsoruitgaven op het gebied van sport stegen in 2018 naar 434 miljoen euro, een kleine groei met zo’n 1%.

Dat sport een groei laat zien betekent niet dat naar alle geledingen meer sponsorgeld gaat. Het zijn vooral de grote voetbalclubs (Ajax, Feyenoord, PSV), KNVB en NOC*NSF die in 2018 meer geld uit de sponsormarkt halen dan in 2017. Bij de ‘kleinere’ clubs en bonden blijft sponsoring lastig.

Ook van de 50 grootste sponsors in Nederland blijft sportsponsoring het domein waar het meeste sponsorgeld van de 50 grootste sponsors naar toe gaat. Ongeveer driekwart van het sponsorgeld van de top 50 bedrijven gaat naar sport. 19 bedrijven uit de top 50 besteden al hun sponsorgeld aan sportsponsoring. 48 van de 50 bedrijven doen aan sportsponsoring.

Rabobank grootste sponsor

Rabobank was ook in 2018 de grootste sportsponsor in Nederland met 19,5 miljoen euro. De grootste sponsorships van de bank zijn met de KNHB en NOC*NSF/TeamNL. KPN staat op een tweede plaats met 14,35 miljoen euro door de partnerships met onder andere Eredivisie, KNVB en de KNSB. Zoals bekend zal dit laatste sponsorship na volgend jaar niet verlengd worden. adidas is derde met 13,5 miljoen. Het sportmerk heeft onder andere samenwerkingen met Ajax en Feyenoord.

Jumbo Supermarkten is de top 10 van sportsponsors binnengekomen en zal komend jaar zeker verder stijgen door het vergrootte aandeel in Team Jumbo-Visma, PSV en de Dutch Grand Prix.

De financiële dienstverlening is ook in 2018 als branche de grootste sportsponsor in Nederland. De top 5 bestaat verder uit dezelfde branches in dezelfde volgorde als vorig jaar.