Als onderdeel van de “Elke stap telt” campagne, ontwikkelden Nationale-Nederlanden en sportmarketingbureau Triple Double de Hardloop Supporter. Een unieke activatie waarbij familie, vrienden en collega’s via www.hardloopsupporter.nl persoonlijke aanmoedigingsvideo’s in konden sturen voor hun helden van de NN Marathon Rotterdam.

Deze video’s werden tijdens de marathon afgespeeld op een enorm scherm (20m2) net na het 37 kilometerpunt. Doordat de video’s aan het startnummer van de deelnemers werden gekoppeld, was het met behulp van een chip mogelijk om de juiste video’s op het juiste moment af te spelen.

De reacties van de lopers waren ontroerend en hartverwarmend: juichen, gebalde vuisten, kushandjes richting het scherm en prachtige tranen…

Om supporters te stimuleren een aanmoedigingsvideo in te sturen voor hun held, werd voorafgaand aan de marathon een online video verspreid waarin bekende en minder bekende Rotterdammers antwoord gaven op de vraag “Hoe juicht Rotterdam voor de helden van de marathon?”. Deze video bleek een inspiratiebron te zijn voor velen. Liefst 2.495 video’s werden er uiteindelijk ingestuurd, inclusief aanmoedigingen uit Suriname, Nieuw-Zeeland en de Verenigde Staten. 

Alessio Tilocca (Brandmanager Nationale-Nederlanden) is verheugd met de activatie: “De Hardloop Supporter was een doorslaand succes. Het aantal ingezonden video’s heeft alle verwachtingen overtroffen en de reacties van de deelnemers op de video-aanmoedigingen zijn onbetaalbaar. We zijn blij dat we deze lopers een laatste zetje richting de finish hebben kunnen geven. Daar doen we het voor.“