Artikelen

Op woensdag 16 april vond alweer de 12e editie van het KNVB Expertise Kenniscongres plaats – een jaarlijks hoogtepunt voor ruim 200 medewerkers uit het Nederlandse Betaald Voetbal. De KNVB-campus in Zeist vormde het toneel voor een dag vol kennisdeling, netwerken en prikkelende inzichten. Medewerkers van clubs uit de Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie doken samen in de nieuwste ontwikkelingen, onder leiding van dagvoorzitter Herman “Schermman” van de Zandt.

Primark heeft zich als partner verbonden aan het EK Rolstoelrugby 2025, dat van 22 tot en met 27 april plaatsvindt op Sportcampus Zuiderpark in Den Haag. De samenwerking sluit perfect aan bij de recente lancering van Primarks uitgebreide en betaalbare 'adaptive'-collectie, speciaal voor mensen met een beperking.

Met een gemiddelde schermtijd van 3 tot 6 uur per dag onder jongeren is de urgentie hoger dan ooit: beweegarmoede groeit, en daar willen FC STRAAT en evenementenorganisator Tribe Company samen verandering in brengen. Door de bekende straatvoetbaltoernooien en online kracht van FC STRAAT te combineren met de eventexpertise van Tribe Company, wordt meedoen aan de gratis FC STRAAT-trainingen en -toernooien toegankelijker dan ooit. Zo worden jongeren niet alleen geïnspireerd om te kijken, maar vooral om zelf in actie te komen: van 'Watchtime' naar 'Playtime'.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: PEC Zwolle speelt Bevrijdingswedstrijd dit weekend in speciaal shirt, Boerschappen betreedt sportwereld met samenwerking olympische hockeysters en KNVB en DPG Media verlengen samenwerking tot en met EK 2028.

Elke week staan er duizenden vrijwilligers als jeugdtrainer op het veld. Zij hebben een cruciale rol, want zij zijn voor een groot deel verantwoordelijk voor het plezier en de ontwikkeling van spelers. Om de startende trainers te ondersteunen, ontwikkelde de KNVB samen met Techonomy het Welkomstprogramma Jeugdtrainers. Een belangrijk onderdeel van dit programma is de Aftrapmodule: een laagdrempelige introductiebijeenkomst van één avond waarbij nieuwe trainers de basisbeginselen van het trainen en coachen meekrijgen. Maar hoe bereik je deze diverse doelgroep – van jonge (selectie)voetballers tot ouders zonder voetbalachtergrond - effectief?

De 1/4 Marathon Rotterdam van de NN Marathon Rotterdam krijgt een nieuwe naam: The Last of Us 1/4 Marathon Rotterdam. De succesvolle HBO-serie 'The Last of Us' – waarvan het tweede seizoen op 14 april (de dag na het evenement) te zien is op HBO Max - verbindt zich als naamsponsor aan het Rotterdamse evenement.

In 2025 zal Visma | Lease a Bike meerdere keren een speciaal tenue lanceren, allemaal onder het overkoepelende thema 'The Power of the Beehive', uiteraard verwijzend naar de bijnaam 'Killer Bees' die de ploeg vanwege haar zwart-gele kleuren heeft gekregen. Bij de Ronde van Vlaanderen die morgen verreden wordt, zal Visma | Lease a Bike in het eerste speciale tenue van het seizoen te zien zijn: 'The Wingbeat'.

Fonds Gehandicaptensport bestaat vandaag 50 jaar en viert het jubileum met een opvallende campagne die aandacht vraagt voor het belang van toegankelijke sport voor iedereen. In samenwerking met TBWA\NEBOKO introduceert het fonds de allereerste gehandicapte Sarah-pop ooit: een gigantische, 30 meter hoge opblaaspop met een running blade die voor het Olympisch Stadion staat. Althans, die indruk wordt gewekt. De pop is namelijk digitaal geanimeerd en vervolgens in een 'echte' omgeving geplaatst - een zogeheten fake out of home-campagne - en voelt in de video ook nog eens levensecht aan doordat het gefilmd lijkt door een voorbijganger.

Ajax heeft vandaag als eerste club in Nederland een 'Social Gedragscode' gepresenteerd. Met behulp van AI-technologie wordt er voortaan gehandhaafd op de social media-kanalen van de Amsterdamse club. Ook zal Ajax dit weekend tegen NAC in een speciaal tenue spelen, waarbij het logo van Ziggo plaatsmaakt voor de oproep 'silence social hate'. Ruim een jaar geleden kwam Ajax met het Silence Social Hate-initiatief ook al in actie tegen de overweldigende hoeveelheid haatberichten op social media.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: Feyenoord en Univé brengen interactieve game 'Feyenoord Play' uit, DHL start Kampioensbox-campagne voor alle amateurkampioenen en streamingdienst DAZN zet McDonalds in voor meer abonnees.

De jaarlijkse 1 aprilgrappen zijn er in alle soorten en maten: flauw, origineel, overduidelijk als grap bedoeld of juist zó serieus dat mensen het geloven. De sportwereld heeft de internationale grappendag niet alleen aangegrepen om de lolbroek uit te hangen, maar ook om met behulp van humor een grotere, maatschappelijk relevante boodschap over te brengen. We zetten een aantal van deze succesvolle 1 aprilgrappen in de sport op een rij.

Op zaterdag 19 april is het Rijksmuseum het podium van het ultieme Nederlandse esports-evenement. In de Eregalerij van Nederlands’ bekendste museum zullen de halve finales en de finale van de KPN eDivisie gespeeld worden. De strijd om het landskampioenschap wordt wereldwijd live uitgezonden.

Het internationale voetbal maakt meer en meer de koppeling met populaire Japanse animeseries. Van Pokémon als partner van de Indian Super League, naar de samenwerking tussen ONE PIECE en Borussia Dortmund, tot het Naruto-shirt van Real Betis en het partnership van Liverpool en Internazionale met Blue Lock.

Feyenoord en kledingsponsor Castore geven supporters de kans om het nieuwe Feyenoordshirt te ontwerpen. In een bijzondere campagne, die vandaag is gelanceerd, kunnen alle fans meedenken over het zogeheten Twaalfde Shirt. Dit zal volgend seizoen als vierde tenue gedragen gaan worden.