Door Luc Keersmaekers

Rabobank maakt na meer dan twaalf jaar haar rentree in het wielrennen. De bank keerde de wielersport – en daarmee de eigen Rabobankploeg van toentertijd – in 2012 de rug toe vanwege dopingschandalen. Bij de verrassende terugkeer gaat de bank zich opnieuw richten op het sponsoren van zowel de top- als de breedtesport. Daarnaast gaat Rabobank – dat al lang een belangrijke partner van NOC*NSF was voor de breedtesport – nu ook groot instappen in de topsport als partner van TeamNL.

In de zomer van 2024 werd al bekend dat de Olympische Esports Spelen opgericht zouden worden en dat Saoedi-Arabië - als onderdeel van een twaalfjarige samenwerking tussen het IOC en de Saudi Esports Federation – de eer zou krijgen voor het hosten van de eerste editie. Nu heeft het IOC aangekondigd dat het toernooi in 2027 zal plaatsvinden in hoofdstad Riyad. Uiteindelijk moeten de Olympische Esports Spelen een volwaardig onderdeel worden van de olympische kalender.

Langzaam daalt het stof van de Super Bowl LIX neer. De sportieve én commerciële climax zit erop. Sportief omdat het de jaarlijkse American football-finale is, commercieel vanwege de reclameblokken rondom de televisie-uitzending waar gigantisch veel geld mee gemoeid is en de bekende halftime show. Welk merk wist het grootste eendaagse sportevenement ter wereld het beste te benutten? In dit artikel zoomen we in op de reclames.

Nadat Antoine Griezmann in oktober al met voetbalschoenen van Decathlons huismerk Kipsta op het veld werd gespot, is het nu officieel: Antoine Griezmann heeft zich verbonden aan Decathlon. De Franse aanvaller gaat niet alleen spelen op schoenen van Kipsta, maar zal ook meewerken aan de ontwikkeling van toekomstige voetbalschoenen. Met het ambassadeurschap van Griezmann slaat Decathlon een behoorlijke slag in haar positionering in de voetbalwereld, waarin het bedrijf de laatste jaren sowieso al aan een opmars bezig was.

De samenvattingen van de Eredivisie zijn ook de komende twee jaar te zien bij de NOS. De samenwerking met Eredivisie Media & Marketing (EMM) is verlengd tot en met het seizoen 2026/'27 en heeft betrekking op zowel de mannen- als de vrouwencompetitie.

Het Nederlandse fietskledingmerk AGU en de KNWU hebben besloten om hun samenwerking, die liep sinds 2022, te beëindigen. Ook Visma | Lease a Bike zal volgend jaar niet meer in kleding van AGU rondrijden, waarmee een samenwerking van zes jaar ten einde komt.

Met de komst van Picnic verandert ‘Team dsm-firmenich PostNL’, zoals de ploeg in 2024 heette, in Team Picnic PostNL. Dsm-firmenich blijft wel als sponsor betrokken bij de ploeg en blijft zodoende ook zichtbaar in het logo, maar verdwijnt dus uit de naam. Picnic gaat met de vierjarige verbintenis voor het eerst in haar bestaan een sportploeg ondersteunen.

Tot nu toe was het WK voor clubs een mini-toernooi in de winter, waaraan zeven ploegen van diverse continenten meededen. De FIFA heeft besloten het toernooi een flinke 'upgrade' te geven, met een uitbreiding naar 32 clubs en de zomerstop als speelmoment. De FIFA heeft de uitzendrechten voor dit toernooi verkocht aan DAZN. De Britse streamingdienst gaat alle wedstrijden gratis live uitzenden.

De Women’s Super League (WSL) – de hoogste vrouwenvoetbalcompetitie van Engeland - kent een snelgroeiende populariteit. Het afgelopen seizoen zaten er bijna een miljoen toeschouwers in de stadions; een stijging van 41%. Ook in Nederland krijgt de competitie nu een podium: Ziggo Sport heeft de uitzendrechten ervan bemachtigd.

Vanaf 7 januari 2025 kunnen Nederlandse golffans kennismaken met een nieuwe, innovatieve golfcompetitie: TGL. De competitie, die is opgericht door de onderneming van golficonen Tiger Woods en Rory Mcllroy en die beiden ook zullen deelnemen, wordt gespeeld in een stadion, gaat sneller dan het traditionele golf en maakt volop gebruik van de technologische mogelijkheden die er anno 2024 zijn. Ziggo Sport, dat al het meest uitgebreide golfaanbod van Nederland heeft, gaat TGL uitzenden.

AI: Artificial Intelligence. Toch? Ja, maar bij Strava staat de afkorting tegenwoordig óók voor Athlete Intelligence. De populaire app voor vooral fietsers, hardlopers en zwemmers heeft met Athlete Intelligence een AI-toepassing ontwikkeld die – wel alleen de betalende Strava-gebruikers – meteen na de training een analyse met feedback geeft.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: MVV Maastricht presenteert uniek André Rieu-shirt, Golazo Brands en FC Afkicken lanceren de podcast ‘De Beslissers in sportmarketing’ en Essent keert terug in het schaatsen met een nieuwe partnerstrategie.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: een editie met alleen maar Oranje- gerelateerde berichten. Vanwege het EK dat vanavond begint, schoten de campagnes en acties de afgelopen dagen als paddenstoelen uit de grond!

De KNVB en Albert Heijn hebben vandaag hun partnership verlengd tot en met 2026. Daarnaast lanceerde de supermarkt de EK-campagne 'Zet 'm op Oranje', die is gebouwd rondom Oranje Spelerskaarten waarmee je een spel kunt spelen én die fungeren als onderzetter. "Het EK begint nu steeds meer te kriebelen", vertelt Marianne van Leeuwen, directeur betaald voetbal bij de KNVB. "Wat Albert Heijn gaat doen, gaat daar nog enorm aan bijdragen."