Door Luc Keersmaekers

Het Nederlandse fietskledingmerk AGU en de KNWU hebben besloten om hun samenwerking, die liep sinds 2022, te beëindigen. Ook Visma | Lease a Bike zal volgend jaar niet meer in kleding van AGU rondrijden, waarmee een samenwerking van zes jaar ten einde komt.

Met de komst van Picnic verandert ‘Team dsm-firmenich PostNL’, zoals de ploeg in 2024 heette, in Team Picnic PostNL. Dsm-firmenich blijft wel als sponsor betrokken bij de ploeg en blijft zodoende ook zichtbaar in het logo, maar verdwijnt dus uit de naam. Picnic gaat met de vierjarige verbintenis voor het eerst in haar bestaan een sportploeg ondersteunen.

Tot nu toe was het WK voor clubs een mini-toernooi in de winter, waaraan zeven ploegen van diverse continenten meededen. De FIFA heeft besloten het toernooi een flinke 'upgrade' te geven, met een uitbreiding naar 32 clubs en de zomerstop als speelmoment. De FIFA heeft de uitzendrechten voor dit toernooi verkocht aan DAZN. De Britse streamingdienst gaat alle wedstrijden gratis live uitzenden.

De Women’s Super League (WSL) – de hoogste vrouwenvoetbalcompetitie van Engeland - kent een snelgroeiende populariteit. Het afgelopen seizoen zaten er bijna een miljoen toeschouwers in de stadions; een stijging van 41%. Ook in Nederland krijgt de competitie nu een podium: Ziggo Sport heeft de uitzendrechten ervan bemachtigd.

Vanaf 7 januari 2025 kunnen Nederlandse golffans kennismaken met een nieuwe, innovatieve golfcompetitie: TGL. De competitie, die is opgericht door de onderneming van golficonen Tiger Woods en Rory Mcllroy en die beiden ook zullen deelnemen, wordt gespeeld in een stadion, gaat sneller dan het traditionele golf en maakt volop gebruik van de technologische mogelijkheden die er anno 2024 zijn. Ziggo Sport, dat al het meest uitgebreide golfaanbod van Nederland heeft, gaat TGL uitzenden.

AI: Artificial Intelligence. Toch? Ja, maar bij Strava staat de afkorting tegenwoordig óók voor Athlete Intelligence. De populaire app voor vooral fietsers, hardlopers en zwemmers heeft met Athlete Intelligence een AI-toepassing ontwikkeld die – wel alleen de betalende Strava-gebruikers – meteen na de training een analyse met feedback geeft.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: MVV Maastricht presenteert uniek André Rieu-shirt, Golazo Brands en FC Afkicken lanceren de podcast ‘De Beslissers in sportmarketing’ en Essent keert terug in het schaatsen met een nieuwe partnerstrategie.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: een editie met alleen maar Oranje- gerelateerde berichten. Vanwege het EK dat vanavond begint, schoten de campagnes en acties de afgelopen dagen als paddenstoelen uit de grond!

De KNVB en Albert Heijn hebben vandaag hun partnership verlengd tot en met 2026. Daarnaast lanceerde de supermarkt de EK-campagne 'Zet 'm op Oranje', die is gebouwd rondom Oranje Spelerskaarten waarmee je een spel kunt spelen én die fungeren als onderzetter. "Het EK begint nu steeds meer te kriebelen", vertelt Marianne van Leeuwen, directeur betaald voetbal bij de KNVB. "Wat Albert Heijn gaat doen, gaat daar nog enorm aan bijdragen."

Ook in 2024 maakte het Amerikaanse zakentijdschrift Forbes weer een ranglijst van de bestbetaalde sporters. Zowel het salaris als de inkomsten buiten het veld worden hierin meegenomen. Vorig jaar steeg Cristiano Ronaldo (voor het eerst sinds 2017) weer naar de eerste plek en die heeft de Portugees weten te behouden. De grote nieuwkomer in de hoogste regionen is golfer Jon Rahm, die met zijn transfer naar de LIV Golf Tour een astronomisch bedrag opstreek en nu plotseling op plek twee is terug te vinden.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: Lease a Bike deelt sponsorplekken tijdens Tour de France, EuroParcs zwaait uit als hoofdpartner van Feyenoord en ING zoekt samen met Koeman naar het OranjeDNA.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: de KNVB organiseert voor het eerst de KNVB E_Beker, Odido staat haar sponsorrechten bij FC Utrecht eenmalig af aan Sanquin en de FEBO lanceert een eigen Oranjeshirt: 'Hap Holland Hap'.

Newcastle United en hoofdsponsor Sela zorgden afgelopen zaterdag voor een primeur door dove en slechthorende supporters met behulp van zogeheten ‘soundshirts’ óók mee te laten genieten van de stadionsfeer.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: Team Visma | Lease a Bike daagt commentatoren en podcasters uit in The Name Game, het uitshirt van de Belgische voetballers op het EK is een ode aan Kuifje en Triple Double en UEFA slaan de handen met een internationale campagne ineen om levens te redden.