Door Remco Tervoort

Ondanks de coronamaatregelen vond op zondag 22 augustus het wereldkampioenschap BMX op Papendal plaats. Met onder andere de aanleg van pumptracks in heel Gelderland, de introductie van de Good Food Kitchen en veel zichtbaarheid voor de sport kijken Laurens van Waardenburg (Sportcentrum Papendal) en Sander Gesthuizen (provincie Gelderland) terug op een geslaagd toernooi.

De coureurs waren onder de indruk, de teams uitten hun bewondering en de directie van de Formule 1 sprak haar complimenten uit. De eerste editie van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix gaat de boeken in met het predicaat ‘zeer geslaagd’. De beelden van de feestende Oranje-fans op de tribunes in Zandvoort gingen de wereld over en zorgden overal voor lovende kritieken. Hoe de Grote Prijs van Nederland moet uitgroeien tot dé voorbeeldrace voor de Formule 1.

Padel is de snelst groeiende sport in Nederland. Het evenement Decathlon Copa de Padel op het Jaarbeursplein in Utrecht speelt in op de stijgende populariteit van de sport. Het doel van het event is om in een festivalsfeer een breed publiek kennis te laten maken met padel en zo nog meer mensen te interesseren voor de sport.

Het Amerikaanse sportbusiness platform SportsPro heeft wederom een lijst samengesteld met 50 sporters waar bedrijven de komende jaren het beste mee kunnen samenwerken. Lieke Martens is op plek 44 de enige Nederlandse in de lijst. Simone Biles is de best te vermarkten sporter.

Het leek wel of heel voetbalminnend Parijs vorige week was uitgelopen voor de komst van Lionel Messi naar de Franse hoofdstad. Op het vliegveld, bij het stadion of voor de fanshop. Overal verzamelden supporters van Paris Saint-Germain zich om een glimp van de Argentijnse superster op te vangen. De overgang van FC Barcelona naar PSG maakt veel los. SPORTNEXT onderzoekt vanuit een marketingperspectief de gevolgen van de transfer van Lionel Andrés Messi.

Het Eredivisieseizoen 2021/’22 wordt vrijdag 13 augustus afgetrapt door Go Ahead Eagles en sc Heerenveen. Naast de Eagles promoveerden ook NEC en Cambuur vanuit de Keuken Kampioen Divisie naar het hoogste niveau. De drie promovendi zorgen voor de nodige verschuivingen op sponsorgebied. Net zoals voorgaande seizoenen hebben we een overzicht gemaakt van alle kledingsponsors in de Eredivisie, met dit jaar veel contracten die zijn verlengd.

Hoewel Mathieu van der Poel bijna een week lang de gele trui droeg in de Tour de France en Team Jumbo-Visma de nodige successen boekte werd er dit jaar in Nederland een stuk minder naar ‘La Grande Boucle’ gekeken dan in voorgaande jaren. De kijkcijfers zijn zelfs met 16% gedaald ten opzichte van het vijfjarig gemiddelde.

Met de kapitaalinjectie van het Nederlandse Azerion wil Fortuna Sittard de komende jaren zowel in sportief als organisatorisch opzicht de stap naar de subtop van Nederland zetten. De eigenaars van het digitale game- en reclamebedrijf worden mede-eigenaar van de Limburgse Eredivisionist en nemen twintig procent van de aandelen over. Fortuna-voorzitter Isitan Gün en Atilla Aytekin, mede-oprichter en CEO van Azerion, lichten in gesprek met SPORTNEXT Magazine toe hoe zij hun ambities waar willen gaan maken.

Na ruim tien jaar heeft Hanneke Jaanen PSV verruild voor Triple Double. Bij het sportmarketingbureau is de Brabantse sinds 1 juni verantwoordelijk voor de merkentak. Met haar kennis en expertise van media en content hoopt Jaanen een wezenlijke bijdrage aan de contentcomponent bij campagnes te kunnen leveren.

We hebben het op SPORTNEXT al eerder geconcludeerd: innovatie en technologie maken steeds vaker het verschil in (top)sport. Om het belang van innovatie te benadrukken, publiceert het Amerikaanse platform Fast Company jaarlijks een lijst met de 10 meest innovatieve sportbedrijven ter wereld. De NBA is in 2021 koploper.

Mede door de komst van social media is de mediasportwereld enorm veranderd. Clubs, organisaties en merken zijn veranderd in mediabedrijven, waar entertainment en content een heel grote rol spelen. Twitter biedt deze partijen een podium om deze content onder een groot publiek te verspreiden én extra inkomsten te genereren. SPORTNEXT sprak met Simone Tomassetti van Twitter over het Amplify-programma, Twitter als ‘digitale huiskamer’ en het belang van personalisatie.

Teams die knielen voorafgaand aan wedstrijden in de strijd tegen racisme, de regenboog-aanvoerdersband van Manuel Neuer, Cristiano Ronaldo en Paul Pogba die voor het oog van de wereld ongezonde producten van sponsors wegzetten tijdens persconferenties. Het Europees kampioenschap voetbal heeft al voor de nodige opschudding buiten het veld gezorgd. Sportmarketeer Ruud van der Knaap van Triple Double beantwoordt vijf vragen over het mengen van sport en politiek.

Voor elke sportliefhebber wordt het een zomer om naar uit te kijken. Met het EK voetbal, de Olympische en Paralympische Spelen en de Dutch Grand Prix als blikvangers. Het bezoeken van deze evenementen zal echter niet of nauwelijks mogelijk zijn. Om toch samen de sportzomer te beleven organiseren Helden, Droomparken en TUI de Droomzomer.

Conor McGregor kwam sinds januari 2020 maar één keer in actie in de UFC. Toch is de Ier de bestbetaalde sporter ter wereld. De vechtsporter verdiende tussen 1 mei 2020 en 1 mei 2021 maar liefst 180 miljoen dollar (147 miljoen euro). McGregor is niet zeker de enige die het afgelopen jaar zijn bankrekening spekte. Ondanks de coronacrisis hadden de tien bestbetaalde atleten de laatste twaalf maanden ruim een kwart meer aan inkomsten dan het jaar ervoor.

Het Nederlandse Azerion wordt mede-eigenaar van Fortuna Sittard door twintig procent van de aandelen over te nemen. Het Amsterdamse internetbedrijf gaat samen met de Limburgse Eredivisionist werken aan de toekomst van het voetbal door te investeren in het digitale domein.