Beleving

Eerder blikte ik terug op tien jaar sporttrends die ik het afgelopen decennium voorspelde op SPORTNEXT. Speciaal voor 2020 maak ik een voorspelling waarin ik mijn twee grote liefdes combineer: food en sport. Als ik met een schuin oog terugkijk naar de trends van de afgelopen jaren, dan zat er geregeld wat food tussen de sporttrends. De opvallendste was nog wel de ‘go vegan’ trend, die afgelopen jaar tot wasdom kwam op Netflix met de documentaire Gamechangers. Voor komend jaar gaan we verder de diepte in met sport en food, twee terreinen die elkaar steeds vaker tegenkomen.

In de eerste maanden van 2019 vond de KISS Super League plaats. Het was het eerste evenement wereldwijd waarin professionele atleten uit de ‘echte’ wereld in een digitale competitie tegen elkaar uit kwamen. In 2020 organiseert de UCI een heus WK esports. Het zijn stappen die de definitieve intrede van esports in de wielerwereld markeren. De mogelijkheden lijken onbeperkt, maar net als de traditionele sport kent ook deze tak zijn problemen, zeker als het gaat om wedstrijden. Richard Plugge van Team Jumbo-Visma: “Zolang die problemen niet zijn opgelost, zullen wij er met Jumbo-Visma niet aan meedoen.”

Na eerder al ingrijpende wijzigingen te hebben aangekondigd voor wat betreft de invoering van budgetplafonds in 2021, maakte de FOM - het Formula One Management - eind 2019 bekend dat het vanaf 2030 klimaatneutraal wil opereren. In de berichtgeving rondom de communicatie van deze milieumaatregel, spraken diverse media over de toenemende concurrentie van de Formule E. Maar de vraag is of dit echt wel zo is? In hoeverre moet de Formule 1, die in Europa en Azië de onbetwiste koningsklasse van het autoracen is, zich bedreigd voelen door de Formule E?

Wat een weelde: tegenwoordig doen de Nederlandse wielerploegen mee in de strijd om de bovenste plekken in de Tour de France, de Giro d’Italia én de Vuelta. Dat is wel eens anders geweest. Maar helaas moeten Tom Dumoulin, Steven Kruijswijk en al die andere toppers elk jaar kiezen welke koersen ze willen en kunnen rijden. Dat zou toch anders moeten kunnen?

Onder sportmarketeers en sponsoren bekt het altijd lekker om over 'contentstrategie' te praten. Ik heb het liever over het vertellen van het verhaal van de sporter. Welke drie dingen moet iemand over twee, drie jaar in zijn hoofd hebben als hij/zij aan de atleet denkt? Als je dat goed doet, met een lange termijn focus, komt de commerciële impact vanzelf. En niet andersom.

De Europese kampioenschappen baanwielrennen zijn voor de baanwielrenners een belangrijke halte op weg naar de Spelen van Tokio. Organisator Libéma Profcycling grijpt het toernooi aan om zowel jong als oud met deze spectaculaire sport te laten kennismaken. “We willen de beleving van de sport overbrengen op de fans."

Eliud Kipchoge gaat komende week proberen historie schrijven door de marathon onder de 2 uur te lopen tijdens de INEOS 1:59 Challenge. Het Nederlandse bureau Global Sports Communication speelt een centrale rol aan de performance- en engagementkant van de recordpoging. Sponsorreport sprak met marketing manager Marleen Vink.

Dansende coaches, spelers in een kilt en een eigenaar die in een compleet geel pak de supporters vermaakt. Maak kennis met de meest uitbundige sportclub van de Verenigde Staten: Savannah Bananas. Al 88 (!) wedstrijden op rij is het stadion van de Amerikaanse honkbalclub uitverkocht. De Bananas doen alles net iets anders en weten daarmee als kleine organisatie veel gratis publiciteit te genereren.

Precies 222,354 punten waren op de WK turnen in 2015 voldoende voor de Nederlandse dames om zich, na 40 jaar, te plaatsen voor de Spelen van Rio. Een unieke prestatie die uiteindelijk resulteerde in een zevende plek tijdens de teamfinale. Maar dit is waarschijnlijk niet de prestatie die je je herinnert als je terugdenkt aan het dames turnen in Rio. Dat is toch écht de gouden balkoefening van Sanne Wevers. Een historische prestatie. Echter wordt het turnen mede hierdoor vaak gezien als individuele sport. Met het platform The Force is Grace wil de KNGU juist ook de teamprestaties voor het voetlicht brengen.

De Nederlandse volleyballers begonnen dit weekend aan het EK volleybal in Rotterdam Ahoy. Hoofdsponsor Rabobank heeft er in de aanloop naar het EK alles aan gedaan om zoveel mogelijk Nederlanders enthousiast te maken voor het toernooi, dat plaatsvindt in vier verschillende landen.

Enkele weken geleden vond in Spa de Belgische Grand Prix plaats. In de zonnige Ardennen verzamelden vele fans zich om hun favoriete coureurs (meestal Max Verstappen) te zien strijden op één van de meest historische circuits op de Formule 1-kalender. Met een eigen ontwikkelde fanbeleving-evaluatietool neem ik jullie in deze blog mee door de fanbeleving rondom dit evenement. We bespreken de fanzone en een aantal opvallende partneractivaties.

In de week waarin de Euro Hockey League een nieuwe merkidentiteit presenteerde, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Koen Weijland vergaarde nationale bekendheid toen hij in 2016 een contract tekende met Ajax en de eerste professionele esporter werd in Nederland. Inmiddels is de 26-jarige gamer een influencer met bijna 200.000 abonnees op zijn YouTube-kanaal. Wat kunnen merken leren van het werken met een game-influencer?

Wie is de beste voetballer aller tijden? Johan Cruyff natuurlijk! Veertien dagen voerde YouTuber Koen Weijland campagne voor een hogere ranking van Johan Cruyff in de game FIFA20. Bedenker Kevin Loos van 2Basics zet de inzichten en learnings op een rij.