Overig

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: MVV Maastricht presenteert uniek André Rieu-shirt, Golazo Brands en FC Afkicken lanceren de podcast ‘De Beslissers in sportmarketing’ en Essent keert terug in het schaatsen met een nieuwe partnerstrategie.

Ook in 2024 maakte het Amerikaanse zakentijdschrift Forbes weer een ranglijst van de bestbetaalde sporters. Zowel het salaris als de inkomsten buiten het veld worden hierin meegenomen. Vorig jaar steeg Cristiano Ronaldo (voor het eerst sinds 2017) weer naar de eerste plek en die heeft de Portugees weten te behouden. De grote nieuwkomer in de hoogste regionen is golfer Jon Rahm, die met zijn transfer naar de LIV Golf Tour een astronomisch bedrag opstreek en nu plotseling op plek twee is terug te vinden.

De Eredivisie en Derbystar hebben de officiële Eredivisiebal voor het seizoen 2024/'25 onthuld. Het thema is ‘Dream to be a Star’. In het voetbal is namelijk niets onmogelijk voor degenen die durven te geloven en die streven naar het onbereikbare. Het nieuwe ontwerp onderstreept de kracht van zulke dromen.

Arko Sports Media heet voortaan Golazo Media. Ook alle andere bedrijven die actief zijn binnen de sport- en gezondheidsbedrijvengroep Golazo nemen een nieuwe naam aan. Golazo schuift vanaf nu het eigen merk helemaal naar voren. Achter de rebranding gaat een bredere strategie schuil om explicieter als één bedrijf en één merk naar buiten te treden en zo de missie en de 360 gradenbenadering duidelijk te maken.

De KNVB en Nike hebben vandaag het nieuwe thuistenue van het Nederlands elftal onthuld, dat ook tijdens het EK van 2024 zal worden gedragen. Het shirt werd gelanceerd met een verwijzing naar het gewonnen EK van 1988, waarvan het shirt inmiddels iconisch is geworden. Vandaar ook de slogan van het nieuwe tenue: ‘A kit today, an icon tomorrow’.

De wielerwereld wordt steeds vaker opgeschrikt door verhalen over hartproblemen. Bas Tietema, Devin van der Wiel en Josse Wester – de eigenaren van wielerformatie TDT-Unibet – komen dan ook in actie. Samen met hoofdsponsor Unibet vragen ze met een online tool en een aangepast tenue aandacht voor dit thema.

Entertainmentbureau Tribe Company en sportmarketingbureau SportsGen lanceren een nieuwe oplossing voor eventmedewerkers in de sport: SportStaff. Met SportStaff springen de initiatiefnemers in op de groeiende vraag vanuit sportevenementorganisatoren, bonden, clubs en verenigingen naar enthousiaste flexmedewerkers in de sport.

Twee keer per jaar publiceren we het SPORTNEXT magazine met inspirerende verhalen, cases, analyses en achtergronden uit de bijzondere wereld van sportmarketing. Deze week plofte de wintereditie van 2023/'24 op de deurmat. Het overkoepelende thema is duurzaamheid. Daar kan ook de sportmarketingwereld namelijk niet meer omheen.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: Feyenoord lanceert haar eigen streamingdienst, Red Bull breidt haar sportsponsoring nóg verder uit en krijgt 51 procent van de aandelen van wielerploeg BORA-hansgrohe in handen en de KNWU presenteert haar nieuwe wielertenue.

Traditiegetrouw beginnen we het nieuwe jaar met een terugblik. Er gebeurde weer genoeg om een heel boek over te schrijven. Arne Slot bracht Feyenoord de titel, in het wielrennen werd Mathieu van der Poel na een loodzware koers wereldkampioen op de weg en won Demi Vollering bijna alles wat er te winnen viel, Max Verstappen toonde zich andermaal de sterkste coureur en Sifan Hassan bleek ook marathons te kunnen lopen. Ook op SPORTNEXT was weer meer dan genoeg moois te beleven. Daarom: de 10 best gelezen blogs van 2023.

RunningNL en Markteffect wilden met een marktonderzoek meer inzicht krijgen in de beweegredenen van hardlopers. In augustus van dit jaar nam een representatieve groep van 400 Nederlandse hardlopers deel aan een online onderzoek. “We weten nu bijvoorbeeld waarom mensen hardlopen, waar ze dat het liefste doen en hoe vaak ze deelnemen aan evenementen”, aldus onderzoeker Michael Petit van Markteffect.

Sport speelt een belangrijkere rol dan wij denken, het reikt namelijk veel verder dan alleen fysiek bezig zijn. Het bevordert gezondheid en welzijn, maar zorgt ook verbinding en draagt bij aan onderlinge connecties. Sport wordt hier echter nog niet (of onvoldoende) voor ingezet, terwijl het als middel kan dienen om maatschappelijke doelen te bereiken, zoals het stimuleren van sociale contacten, inclusie en een duurzamere levensstijl. In deze context heeft onafhankelijk marktonderzoeksbureau Markteffect, in samenwerking met sportmarketingbureau Triple Double, onderzoek uitgevoerd naar de maatschappelijke bijdragen van niet-sporters, sporters en intensieve sporters.

Voetbalclub Paris Saint-Germain en het Nederlandse KLABU lanceren vandaag, op de Internationale Dag van het Kind, een limited edition-voetbalshirt. Het shirt is een eerbetoon aan de ‘unbeatable spirit’ van de kinderen in Cox's Bazar (Bangladesh), waar het grootste vluchtelingenkamp ter wereld ligt. Het shirt bevat de emblemen van de Cox’s Bazar Spirit-sportclub, van Paris Saint-Germain en van KLABU en is ontworpen met input van de kinderen zelf.