Heineken
Belangrijk voor de Formula E is dat Heineken vorig jaar een vijfjarig sponsorcontract heeft getekend met de races waarmee Heineken de officiële bier- en ciderpartner van de serie met elektrische straatraces is. Met zijn marketing- en activatiepower en de uitstraling van het biermerk zorgt Heineken voor een krachtige stimulans.
Hans Erik Tuijt, verantwoordelijk voor het afsluiten van de samenwerking, geeft in Sponsorreport aan dat het feit dat de races in de stad worden gereden een van de redenen is om in zee te gaan met Formula E. "Heineken is een urban beer”, aldus Tuijt. “Zoals we zeggen: ‘when you are in the city, you are at the race’. Formula E geeft Heineken een uitstekende gelegenheid om in contact te komen met consumenten in belangrijke steden over de hele wereld."
Voor Heineken speelt ook het duurzaamheidsaspect mee. Het biermerk heeft bijvoorbeeld al technologie uit de Formule 1, waar het ook sponsor is, ingezet om de koeling efficiënter te maken. “Ik ben ervan overtuigd dat we ook vanuit Formula E ideeën op zullen doen om onze mooie merken nog duurzamer bij de consument te krijgen”, verwacht Tuijt.
Volgens Agag is de betrokkenheid van Heineken een bevestiging dat de Formule E op de goede weg is. Ter Haar is het hier volledig mee eens. "Je kunt zelf heel vaak roepen hoe fantastisch je bent, maar voor de volgers ben je een nieuw merk en heb je het eerst te bewijzen. Ook A1 Grand Prix en de Superleague Formula vonden zichzelf fantastisch en kijk wat ervan over is… Het mooiste compliment dat Formule E kan krijgen is de aanbeveling en erkenning van merken die ertoe doen voor de community; Porsche, Mercedes, Heineken, enzovoort. Dan ben je een serieuze speler."
