Zeven jaar lang werkten Team Jumbo-Visma en Bianchi samen, een tijdsbestek waarin de geel-zwarte formatie uitgroeide tot een van de beste wielerploegen ter wereld. Hoe kunnen we op een waardige manier afscheid van elkaar nemen, vroeg Team Jumbo-Visma zich af. TDE ontwikkelde een campagne waarbij de mooie momenten die de renners en hun fietsen hebben beleefd centraal stonden. Onder de noemer ‘Continue the Ride’ zijn over 28 verschillende Bianchi’s korte verhalen geschreven, als een ode van de renner aan zijn fiets.

“De jaarlijkse verkoopdag op Service Course in Den Bosch kon dit jaar niet doorgaan vanwege het coronavirus, maar digitaal was het natuurlijk nog wel mogelijk om op zoek te gaan naar nieuwe eigenaren voor deze fietsen. Dat gegeven hebben we gecombineerd met het afscheid van Bianchi in een campagne waarin de fiets centraal staat. 2019 en 2020 waren uiterst succesvolle jaren voor Team Jumbo-Visma; de ploeg, renners en fietsen hebben geschiedenis geschreven. Deze verhalen wilden we delen en tegelijkertijd was het doel nieuwe, gepassioneerde eigenaren vinden voor enkele van de meest bijzondere fietsen”, zegt Michiel van Looijengoed, Creative Lead Campaigns bij TDE.

Grazie mille

Voor het faciliteren van de veiling werd er een partnership aangegaan met Catawiki, Europa’s grootste online marktplaats voor speciale objecten. Middels een veiling werden de 28 Bianchi-fietsen, elk met een bijzonder verhaal, tussen 18 en 27 december te koop aangeboden.

Richard Plugge, algemeen directeur Team Jumbo-Visma: “We wilden afscheid nemen van onze partner op een manier die past bij deze samenwerking. Alle verhalen die we met Bianchi hebben gecreëerd zijn waardevol voor ons. Dat wilden we in onze campagne benadrukken. Dit is onze manier waarop we grazie mille zeggen.”

Veiling

De extra aandacht voor de fietsen betaalde zich ook uit op de veiling bij Catawiki. De 28 Bianchi’s vonden allemaal een nieuwe eigenaar. “Het is mooi dat we zoveel verschillende aspecten op een natuurlijke manier samen hebben kunnen laten komen in deze campagne. Zo krijgt Bianchi het afscheid dat het verdient en krijgen de fietsen een tweede leven”, besluit Van Looijengoed.