Mensen in stadion krijgen
In drie jaar tijd bouwde de eDivisie al een trouwe supportersschare op. Het afgelopen seizoen werden de beelden van de competitie meer dan 17,5 miljoen keer bekeken. En misschien nog wel belangrijker: de leeftijd van de kijkers is veel lager dan de gemiddelde stadionbezoeker en tv-kijker.
Volgens Marc Rondagh, Business Development Manager bij de Eredivisie, hebben clubs verschillende doelstellingen met hun deelname aan de eDivisie. “Een groot aantal clubs wil meer mensen in het stadion krijgen. Dat kun je bewerkstelligen door bijvoorbeeld FIFA-toernooien in je eigen stadion te organiseren, zodat gamers de beleving bij de club meemaken en met een positief gevoel naar huis gaan”, zegt Rondagh. “Maar er zijn ook clubs die meer kijken naar de lange termijn. Hun marketingdoel is jongeren tussen de 12 en 18 jaar te bereiken en gedurende die jaren de club als merk onder de aandacht houden. Op die manier willen ze de kans vergroten dat als deze groep wat ouder is, en meer te besteden heeft ze losse tickets of een seizoenkaart koopt. Andere doelen van de clubs zijn het verkopen van merchandise en het opbouwen van een database en het binden van sponsors die niet geïnteresseerd zijn in het voetbaldomein.”
Behalve voor de clubs heeft de komst van de eDivisie ook veel voordelen gehad voor de Eredivisie zelf. “Onze rol is ook faciliterend. Wij delen goede praktijkvoorbeelden tussen de clubs en nodigen buitenlandse clubs uit om hun verhaal te vertellen. Daarnaast doen we ieder seizoen onderzoek naar de effecten van de eDivisie, voor zowel de partners, als de Eredivisie en clubs. Maar wat het de clubs vooral heeft opgeleverd, is dat de eDivisie nieuwe deuren heeft geopend en een doelgroep bereikt die voorheen moeilijk te bereiken was”, aldus Rondagh.
