Hoe kunnen we onze merkbekendheid vergroten onder 18-35 jarigen, voornamelijk mannen, met als doel uiteindelijk de binding van deze doelgroep als bloeddonor? Dit was de vraag waarmee Sanquin een aantal jaar geleden aanklopte bij 2Basics. Het Haarlemse sportmarketingbureau bracht een unieke samenwerking tot stand tussen Sanquin en Riot Games, de uitgever van het populaire League of Legends spel. Door middel van #myfirstblood wist Sanquin maar liefst 5.000 nieuwe bloeddonoren te werven. Patrick Daams, creative producer bij 2Basics en leider van een thematafel bij het SPORTNEXT Event op 2 april, vat de campagne samen in onderstaande video.