Voor ons onderzoek hebben we een rondje langs de social media-kanalen van de clubs uit de Keuken Kampioen Divisie gemaakt. We hebben gekeken naar het aantal volgers op Facebook, Instagram, Twitter en YouTube.

Jong Ajax, Jong AZ, Jong PSV en Jong FC Utrecht zijn niet meegenomen in het onderzoek, omdat de verrichtingen van deze elftallen worden gevolgd via de normale accounts van de desbetreffende clubs. Als voorbeeld: wanneer Jong FC Utrecht een wedstrijd speelt wordt er via @fcutrecht verslag gedaan.

NAC Breda

NAC Breda is nog steeds de grootste club op social media uit de Keuken Kampioen Divisie, met bijna 150.000 volgers. De Bredanaars zijn zowel op Instagram, Facebook als YouTube de meest populaire club in de Keuken Kampioen Divisie. Roda JC Kerkrade (136.679) en NEC (124.025) realiseerden een bescheiden groei van ongeveer 4,5% en volgen op plek twee en drie. SC Cambuur en De Graafschap treden dit jaar tot de ‘Club van 100.000’. De volksclubs hebben voor het eerst meer dan 100.000 volgers op social media.

De grootste groei werd gerealiseerd door FC Volendam. De club van trainer Wim Jonk zag het aantal volgers met bijna een derde stijgen, tot iets meer dan 40.000. Dankzij de groei maakt FC Volendam een enorme sprong in onze lijst; het gaat van plek 14 naar plek 10. Ook FC Eindhoven presteerde het afgelopen jaar goed op social media, met een groei van 17% tot gevolg.

Ondanks de coronacrisis en het voortijdig afbreken van het seizoen 2019/’20 in de Keuken Kampioen Divisie zagen alle 16 clubs het afgelopen jaar het aantal volgers op social media toenemen. Met name op Instagram steeg het aantal volgers van de ploegen fors.

YouTube en TikTok

YouTube is bij de meeste clubs nog steeds een ondergeschoven kindje. FC Dordrecht en Telstar hebben zelfs geen eigen YouTube-kanaal. Bij zes andere clubs komt het aantal volgers nog steeds niet boven de duizend uit. We schreven het vorig jaar ook al; op dit terrein is nog veel winst te behalen. Laat spelers bijvoorbeeld bepaalde vaardigheden voordoen die de jeugd zichzelf kan (aan)leren, maak mini-documentaires over bijzondere supporters, vertel de (inspirerende) verhalen van spelers en trainers. De onderwerpen liggen voor het oprapen.

TikTok begint langzaam onderdeel te worden van de (social) media-mix van de KKD-clubs. Op dit moment hebben NEC, FC Volendam, FC Eindhoven, FC Dordrecht en FC Den Bosch een account, waarbij de laatste twee clubs pas sinds kort zijn begonnen.

Headerfoto: FC Volendam

Hieronder het complete overzicht van het aantal volgers van de Keuken Kampioen Divisieclubs op social media. Cijfers per 12 januari 2021.