Voor ons onderzoek hebben we een rondje gemaakt langs de social media-kanalen van de clubs uit de Keuken Kampioen Divisie. We hebben gekeken naar het aantal volgers op Facebook, Instagram, TikTok, Twitter en YouTube. Vanwege de explosieve groei van TikTok in 2021 is dit medium voor het eerst meegenomen in ons onderzoek. Snapchat hebben we buiten beschouwing gelaten om twee redenen: ten eerste zijn veel Keuken Kampioen Divisieclubs niet actief op Snapchat, en ten tweede tonen niet alle clubs het aantal volgers dat ze hebben.

Jong Ajax, Jong AZ, Jong PSV en Jong FC Utrecht zijn niet meegenomen in het onderzoek, omdat de verrichtingen van deze elftallen worden gevolgd via de normale accounts van de desbetreffende clubs. Als voorbeeld: wanneer Jong FC Utrecht een wedstrijd speelt wordt er via @fcutrecht verslag gedaan.

ADO Den Haag

Omdat we TikTok voor het eerst hebben meegerekend in ons overzicht is het aantal volgers bij bijna alle clubs sterk gegroeid het afgelopen jaar. In de berekening voor het verschil in aantal volgers met vorig jaar hebben we TikTok buiten beschouwing gelaten om een eerlijk en realistisch beeld te schetsen.

ADO Den Haag is bij de terugkeer in de Keuken Kampioen Divisie meteen de grootste club op social media. De residentieclub heeft ruim 250.000 volgers. Daarmee blijft ADO concurrent NAC Breda - de afgelopen jaren telkens de populairste club in dit overzicht - ruim voor. De Bredanaars missen vooral op TikTok de slag. Er is wel een account aangemaakt, maar op het moment van schrijven is er nog geen enkele content geplaatst.

Roda JC Kerkrade (146.927) realiseerde een bescheiden groei van ongeveer 6% en volgt op plek drie. Degradanten VVV-Venlo (127.248) en FC Emmen (119.714) completeren de top vijf.

De grootste percentuele groei werd gerealiseerd FC Eindhoven. Het aantal volgers nam met iets meer dan 35% toe, tot 66.714. De Eindhovenaren waren vorig jaar al ook een van de stijgers in de lijst. Hetzelfde kan gezegd worden van FC Volendam. De huidige koploper in de Keuken Kampioen Divisie stijgt van plek naar 10 naar plaats 7, dankzij een groei van 30%.

Ondanks de coronacrisis en het lange tijd ontbreken van publiek in de stadions wisten alle 16 clubs het afgelopen jaar een groei te realiseren op social media.

TikTok

TikTok is dit jaar dus voor het eerst meegenomen in het overzicht en hierin zijn meteen grote verschillen zichtbaar. Positief is dat elke club een account heeft, maar bij negen clubs komt het aantal volgers op dit platform niet boven de 5.000 uit.

Niet geheel verrassend is ADO Den Haag de populairste club op TikTok met bijna 63.000 volgers. Wat wel opvalt is dat FC Volendam na ADO de meeste volgers heeft op TikTok. Een gevolg van het op tijd inzien van de kansen die het medium biedt en daar ook gericht content voor maken. Eervolle vermeldingen zijn er voor FC Eindhoven (11.700 volgers) en TOP Oss (5.782).

Het advies dat we de KKD-clubs willen meegeven is om dit jaar veel meer gebruik te maken van TikTok. Het is het belangrijkste medium om jongeren te bereiken, je kunt snel viral gaan met een video en het is de snelste weg om het aantal volgers op te schroeven.

Bekijk ook het overzicht van de meest populaire clubs op social media in de Eredivisie.

Hieronder het complete overzicht van het aantal volgers van de Keuken Kampioen Divisieclubs op social media. Cijfers per 14 januari 2022.

Headerfoto: Photo Ajax/ Bastiaan Heus