Voor ons onderzoek hebben we wederom een rondje langs de social media-kanalen van de Eredivisieclubs gemaakt. We hebben gekeken naar het aantal volgers op Facebook, Instagram, TikTok, Twitter en YouTube. LinkedIn ontbreekt omdat dit niet het platform is waarop clubs dagelijks de interactie met supporters opzoeken. Snapchat hebben we buiten beschouwing gelaten om twee redenen: ten eerste zijn niet alle Eredivisieclubs actief op Snapchat en ten tweede tonen de actieve clubs niet allemaal het aantal volgers dat ze hebben.

Voor ons overzicht zijn alleen het aantal volgers op de hoofdkanalen van de clubs meegerekend. Als voorbeeld: PSV heeft een internationaal kanaal op Twitter (PSV International) met bijna 70.000 volgers, maar dit is niet meegenomen in ons onderzoek.

TikTok

Net als voorgaande jaren is Ajax veruit de grootste Nederlandse voetbalclub op social media. De Amsterdammers hebben in totaal ruim 21,6 miljoen volgers en danken dat aantal vooral aan Instagram en TikTok, waarop hun volgers maar blijven toenemen: in 2021 had Ajax 1,6 miljoen volgers op TikTok, in 2022 waren dat er al 4,5 miljoen en inmiddels hebben de Amsterdammers 7,4 miljoen volgers op het razend populaire platform. De afgelopen jaren behoorde de ploeg met deze TikTok-cijfers ook internationaal tot de top, maar inmiddels hebben Real Madrid (24,7 miljoen), FC Barcelona (24,3 miljoen) en Manchester United (20,1 miljoen) een behoorlijke voorsprong genomen.

Van de traditionele top drie is PSV in percentueel opzicht de grootste stijger (+55%). Ook hier is TikTok overduidelijk de grootste factor: de Eindhovenaren noteerden een jaar geleden nog 130,4 duizend volgers op TikTok, maar hebben er inmiddels 995,1 duizend.

FC Emmen en FC Volendam grootste stijgers

Ten opzichte van vorig jaar zijn FC Emmen en FC Volendam nieuwkomers in het overzicht en dat laten de twee clubs in social media-opzicht niet ongemerkt voorbijgaan. FC Emmen bezet direct de tiende plaats als het gaat om totaal aantal volgers en ook FC Volendam meldt zich op een keurige dertiende plek. Voor beide promovendi geldt, net als in bovenstaande alinea staat beschreven, dat TikTok een heel belangrijke bijdrage levert. FC Emmen (maarliefst 147,8 duizend volgers - een toename van 600% ten opzichte van vorig jaar) en FC Volendam (91,5 duizend volgers) zijn zelfs de vijfde en zesde club in Nederland als het gaat om TikTok-volgers. Sterker nog: de twee clubs hebben op hun TikTok-accounts meer volgers dan wanneer ze hun volgers op Facebook, Instagram, Twitter en YouTube bij elkaar op zouden tellen.

De kleinste stijging komt op naam van SC Heerenveen. Hoewel de Friezen een achteruitgang in het aantal volgers bespaard blijft, zoals vorig jaar én het jaar daarvoor wel het geval was, blijft de ploeg van de vrolijke pompeblêden achter op schema bij de overige Eredivisieclubs. Zij maken allemaal een groei van minstens 10% door.

Facebook en Twitter minder explosief

Tegenover de ongekende groei van de TikTok-accounts van de clubs, staat het rustige vaarwater waarin Facebook en Twitter terecht zijn gekomen. FC Utrecht springt op Twitter nog wel van 78,3 duizend volgers naar 103,5 duizend (32,2%) en ook Sparta noteert een groei van 17,5%, maar verder nemen de volgers op Facebook en Twitter slechts nog mondjesmaat toe. Als clubs nieuwe fans aan zich willen binden, kunnen zij zich het beste richten op Instagram en TikTok. Vooral op TikTok liggen nog altijd talloze mogelijkheden om in korte tijd een grote fanschare op te bouwen.

Hieronder het complete overzicht van het aantal volgers van de Eredivisieclubs op social media. Cijfers per 13 januari 2023.