Voor ons onderzoek hebben we een rondje gemaakt langs de social media-kanalen van de clubs uit de Keuken Kampioen Divisie. We hebben gekeken naar het aantal volgers op Facebook, Instagram, TikTok, Twitter en YouTube. LinkedIn ontbreekt omdat dit niet het platform is waarop clubs dagelijks de interactie met supporters opzoeken. Snapchat hebben we buiten beschouwing gelaten om twee redenen: ten eerste zijn niet alle Keuken Kampioen Divisieclubs actief op Snapchat en ten tweede tonen de actieve clubs niet allemaal het aantal volgers dat ze hebben.

Jong Ajax, Jong AZ, Jong PSV en Jong FC Utrecht zijn niet meegenomen in het onderzoek, omdat de verrichtingen van deze elftallen worden gevolgd via de hoofdaccounts van de clubs. Als voorbeeld: wanneer Jong FC Utrecht een wedstrijd speelt wordt er via @fcutrecht verslag gedaan.

ADO Den Haag

Bij haar terugkeer in de Keuken Kampioen Divisie was ADO Den Haag vorig seizoen meteen de grootste club op social media. Daarmee stootten de Hagenezen destijds NAC Breda van de troon - de club die de de afgelopen jaren telkens de populairste was in dit overzicht. De Bredanaars misten vorig seizoen vooral op TikTok de slag en hebben dat gat op ADO Den Haag nog niet kunnen dichten. Ook op Facebook, Instagram, Twitter en YouTube is de residentieclub groter. Sterker nog: met haar totaal aantal volgers zou ADO Den Haag in het Eredivisie-overzicht gewoon tot de top tien behoren. Voetballend ging het in Den Haag dus even niet voor de wind, maar op social media-gebied heeft de club haar zaken goed op orde.

Dat laatste geldt ook voor nieuwkomers PEC Zwolle en Willem II, die zich direct op plek twee en drie in de social media-ranglijst melden. Net als bij ADO Den Haag valt op hoe groot het aantal TikTok-volgers bij beide clubs is in vergelijking met de overige Keuken Kampioen Divisieclubs

Helmond Sport en MVV grootste stijgers

De grootste percentuele groei werd gerealiseerd door Helmond Sport. De Brabanders zagen hun digitale fanschare met liefst 63,3% toenemen en hebben dat vooral te danken aan hun TikTok-account. Met 20 duizend volgers op het platform doet Helmond Sport het beter dan Eredivisieclubs als SC Cambuur, Excelsior en Sparta.

Ook MVV zal met een groei van 42,7% zeer tevreden naar het overzicht kijken. Op TikTok ging de club van 452 naar 5877 volgers, maar vooral de groei op Twitter springt in het oog. Waar de Facebook- en Twitteraccounts van de meeste clubs nog slechts gestaag doorgroeien, schoot MVV van 18.600 naar 32.200 volgers. Dit zal te danken zijn aan de ludieke, inmiddels kenmerkende manier waarop de Limburgers op Twitter live verslag doen van de wedstrijd of - wanneer deze op het laatste moment afgelast wordt - van de terugreis.

In het overzicht zien we dat De Graafschap (+3,6%) en Telstar (+2%) de minste groei doormaken op social media. Niet geheel toevallig zijn dit de twee clubs met de minste volgers op TikTok; De Graafschap heeft er 1722, Telstar 1475. Laatstgenoemde sluit net als vorig jaar de rij, met in totaal ruim 36 duizend volgers op de sociale kanalen.

Digitale ondersteuning

De clubs in de Keuken Kampioen Divisie ontvangen op digitaal gebied ondersteuning van Techonomy en Fanalists. Deze partijen helpen bij het verzamelen van data en maken de clubs wegwijs in wat ze vervolgens met deze data kunnen doen. Zo maakt bijvoorbeeld FC Eindhoven tegenwoordig gebruik van gamification; online spelletjes waarmee je fans aanzet tot actieve interactie met de club en waarmee je sponsoren een mooi podium kunt bieden. Het hele verhaal over de digitale ondersteuning van de Keuken Kampioen Divisieclubs lees je hier.

Bekijk ook het overzicht van de meest populaire clubs op social media in de Eredivisie.

Hieronder het complete overzicht van het aantal volgers van de Keuken Kampioen Divisieclubs op social media. Cijfers per 10 februari 2023.