Social media anno 2020 in de Eredivisie

De tweede seizoenshelft in de Eredivisie is dit weekend weer begonnen. Net als de voorgaande twee jaar maakt SPORTNEXT aan het begin van een nieuw jaar de balans op en onderzoeken we hoe groot de digitale achterban van de 18 Eredivisieclubs is.

Voor ons onderzoek hebben we wederom een rondje langs de social media-kanalen van de Eredivisieclubs gemaakt. We hebben gekeken naar het aantal volgers op Facebook, Twitter, Instagram en YouTube. In voorgaande jaren werd YouTube nog niet meegeteld, maar gezien de ontwikkelingen in het (social)media-landschap kan YouTube niet meer ontbreken in het overzicht.

Alleen het aantal volgers op de hoofdkanalen van de clubs zijn meegerekend. Als voorbeeld: PSV heeft een internationaal kanaal op Twitter (PSV International), met ruim 70.000 volgers, maar dit is niet meegenomen in ons onderzoek.

Ajax en sc Heerenveen groeien explosief

Net als voorgaande jaren is Ajax veruit de grootste Nederlandse voetbalclub op social media. De Amsterdammers hebben in totaal ruim 9,5 miljoen volgers. Dat is exclusief YouTube - waar de Amsterdammers 616.000 abonnees hebben - een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. Uiteraard heeft de zeer succesvolle Champions League-campagne hier een grote rol in gespeeld. Alleen al op Instagram groeide Ajax in een jaar tijd van nog geen miljoen volgers naar 4,4 (!) miljoen.

PSV volgt op grote achterstand als nummer twee met in totaal 1,9 miljoen volgers, en een groei van 9,6%. Feyenoord blijft de nummer drie. Het aantal volgers steeg maar met 8,4% tot 1.476.074 miljoen.

De klapper van het jaar is gemaakt door sc Heerenveen. De Friezen stijgen met stip naar plek vier, voornamelijk vanwege een enorm aantal toegenomen (Aziatische) Facebook-fans na de komst van de Vietnamese verdediger Doan Van Hau. Heerenveen heeft nu 679.016 volgers op social media, waarvan ruim tweederde van Facebook afkomstig is. In het kielzog van Heerenveen heeft ook AZ het afgelopen jaar goede zaken gedaan. Het ging FC Groningen voorbij en gaat op richting de 300.000 volgers.

FC Twente is weer terug in de Eredivisie en ook op social media zien we goed hoe groot de club uit Enschede is. Met ruim 408.000 volgers staan de Tukkers op de vijfde plek. Opvallend is wel dat de promotie naar de Eredivisie nauwelijks invloed had op het aantal volgers; er werd een bescheiden groei van 8,2% gerealiseerd.

Een eervolle vermelding is er voor FC Emmen, waar het aantal volgers meer dan verdubbelde. Met name op Instagram boekten de Drentenaren een grote winst. Hekkensluiter in onze ‘ranglijst’ is promovendus RKC Waalwijk met iets meer dan 50.000 volgers.

Instagram

Over het algemeen genomen, zit de grootste groei bij de clubs dit jaar op Instagram. Alle 18 clubs hebben het aantal volgers op dit kanaal zien toenemen het afgelopen jaar. Waar FC Emmen vorig jaar nog de enige club was waar Instagram het grootste kanaal vormde, geldt dat nu ook voor Ajax, Willem II en Sparta Rotterdam. Bij ADO Den Haag, PEC Zwolle, Heracles Almelo en Fortuna Sittard is Twitter het meest populaire kanaal. Voor de overige clubs geldt dat Facebook het grootst is.

De club met de grootste groei was sc Heerenveen met 340%. Ook Ajax noteerde mooie cijfers met precies 100%. FC Twente (8,2%), Feyenoord (8,4%) en PSV (9,7%) waren de enige clubs die niet minimaal dubbele groeicijfers lieten zien. Een deel van de verklaring hiervoor is dat ze al een enorm grote online achterban hebben.

Hieronder het complete overzicht van het aantal volgers van de Eredivisieclubs op social media. Cijfers per 17 januari 2020.

Overzicht: Eredivisieclubs op social media

Positie Club Totaal Facebook Instagram Twitter YouTube Verschil tov 2019 in % (excl. YouTube)
1 Ajax 9.524.150 3.208.150 4.400.000 1.300.000 616.000 +100
2 PSV 1.896.453 862.553 417.000 462.900 154.000 +9,7
3 Feyenoord 1.585.074 628.174 369.000 478.900 109.000 +8,4
4 sc Heerenveen 679.016 473.716 66.000 82.400 56.900 +340,2
5 FC Twente 408.071 191.571 71.100 124.800 20.600 +8,2
6 AZ 278.999 95.299 86.600 72.200 24.900 +26,7
7 FC Groningen 239.793 93.093 51.800 81.300 13.600 +10,9
8 FC Utrecht 239.230 88.230 68.700 71.400 10.900 +20,8
9 Vitesse 231.981 98.381 52.200 69.100 12.300 +14,5
10 ADO Den Haag 177.023 58.863 42.500 67.200 8.460 +11,8
11 PEC Zwolle 154.098 37.578 39.800 67.900 8.820 +10,8
12 Willem II 133.291 43.691 44.000 39.300 6.300 +34,8
13 Sparta Rotterdam 91.344 27.224 35.300 25.200 3.620 +24,8
14 VVV-Venlo 89.518 32.418 25.600 27.800 3.700 +31,5
15 Heracles Almelo 87.953 30.673 22.200 29.900 5.180 +20,8
16 FC Emmen 71.120 18.560 32.700 16.300 3.560 +58,1
17 Fortuna Sittard 55.212 16.994 18.400 18.900 918 +24,1
18 RKC Waalwijk 50.668 13.508 16.100 19.700 1.360 +33,8