Sinds 1 oktober mogen bedrijven legaal online gokken aanbieden in Nederland. De aanbieders van sportweddenschappen zijn sinds de opening van markt erg actief op sponsorgebied. In dit artikel bieden we een overzicht van welke gokaanbieders partnerships in de sport hebben afgesloten.
Al ver voordat de eerste vergunningen waren verstrekt sloeg de Nederlandse Loterij haar slag. Het bedrijf achter onder meer de TOTO ging in een week tijd samenwerkingen aan met maar liefst tien Eredivisieclubs, waaronder de topclubs PSV en Feyenoord. Niet veel later volgde ook nog partnerships met vier clubs (PSV, ADO Den Haag, sc Heerenveen en FC Twente) in de Vrouwen Eredivisie.
PSV en Feyenoord zouden meerdere miljoenen ontvangen van de Nederlandse Loterij voor de sponsoring. Het minimumbedrag voor de samenwerking ligt naar verluidt op twee ton. Dit zijn alle voetbalclubs die TOTO sponsort:
Naast de samenwerkingen met alle clubs is TOTO ook sponsor en naamgever van de KNVB Beker. Daarmee heeft de Nederlandse Loterij een stevige grip op het Nederlandse voetbal.
Maar TOTO heeft de sponsoring uitgebreid naar andere sporten. Het is naamgever van het allereerste commerciële dartsteam, waar Raymond van Barneveld, Dirk van Duijvenbode, Michael van Gerwen, Danny Noppert en Vincent van der Voort deel van uitmaken. Daarnaast is TOTO partner van de Nederlandse Darts Bond en hoofdsponsor van de TOTO Dutch Open Darts.
Ook het andere staatsbedrijf, Holland Casino, ging de markt op en sloot een groot partnership in het voetbal af. Holland Casino is sinds de start van dit seizoen responsible betting partner van het Nederlandse betaald voetbal. De samenwerking behelst de Eredivisie, Keuken Kampioen Divisie en ESPN. Er zou een bedrag van twee miljoen euro mee gemoeid zijn.
Holland Casino Online is ook te zien als hoofdsponsor van de nieuwe voetbalquiz The Bettle, dat wordt uitgezonden op Veronica. Tijdens een onderdeel van het programma waarbij de teamcaptains voorspellingen over de uitslagen van de wedstrijden in dat weekend maakt Holland Casino Online promotie voor sportwedden.
Eerder was Holland Casino als partner al betrokken bij de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix.
De laatste Nederlandse aanbieder is BetCity. Het bedrijf is na het verkrijgen van de vergunning een samenwerking aangegaan met Andy van der Meijde (voorheen een van de gezichten van TOTO). In de eerste campagne wordt met een knipoog verwezen naar de reclames van TOTO, waar Van der Meijde een rol in speelde.
BetCity is, geholpen door de overname van het bedrijf door het kapitaalkrachtige Entain Group, zeer actief op het gebied van sportsponsoring. De aanbieder van online kansspelen zette een in januari aangekondigd partnership met Vitesse om in een overeenkomst als rugsponsor van de Arnhemmers. BetCity is komend seizoen ook hoofdsponsor van het naar de Eredivisie gepromoveerde FC Volendam én van Fortuna Sittard, waar het al mouwsponsor was. Daarnaast sloot BetCity partnerships af met PEC Zwolle en FC Eindhoven (rugsponsor) en ging het een samenwerking aan met de Internationale Hockey Federatie (FIH).
De aanbieder van sportweddenschappen strikte naast Van der Meijde ook Wesley Sneijder, Wim Kieft en Sjaak Swart als ambassadeurs.
De aanvraag voor een vergunning van Jack’s Casino werd in november 2021 gehonoreerd. Het bedrijf mag hierdoor, met enige vertraging, online actief zijn.
Jack's Casino heeft het afgelopen jaar flink geïnvesteerd in hun naamsbekendheid. Zo is het sponsor van Glory Kickboxing. Ook is Jack’s Casino de hoofdpartner van de Tweede Divisie en naamsponsor van de Jack's Racing Days en de Jack's Casino World Series of Darts. Onlangs verbond Jack's Casino & Sports zich als betting & entertainment partner aan het grastennistoernooi Libéma Open.
Daarnaast zijn er samenwerkingen aangegaan met onder meer Rafael van der Vaart, Robert Doornbos en Jack van Gelder, die als ambassadeurs optreden.
Unibet moest een tijd wachten voordat het kon toetreden tot de Nederlandse markt. Toen dat in juni 2022 eenmaal het geval was, werd de langverwachte samenwerking met Ajax definitief gemaakt. De Amsterdammers tekenden een meerjarige overeenkomst met de bekende aanbieder van online sportweddenschappen. Ajax ontvangt naar schatting jaarlijks zo'n 3 miljoen euro.
Unibet sloot ook samenwerkingen af met De Graafschap en Telstar, beiden uitkomend in de Keuken Kampioen Divisie.
Daarnaast wordt Unibet sponsor van het Nederlandse amateurvoetbal. Met de campagne ‘Unibet. Jouw Teamsponsor’ gaat de aanbieder van online sportweddenschappen Nederlandse amateurverenigingen helpen bij hun professionaliteit en uitstraling.
GGPoker is onderdeel van NSUS Malta, een organisatie met veel activiteiten in de online gaming business. Om het platform bekender te maken in Nederland sloot GGPoker aanvankelijk met zes clubs uit de Keuken Kampioen Divisie een deal: Almere City, FC Volendam, FC Emmen, Excelsior, FC Dordrecht en TOP Oss. “Dergelijke samenwerkingen zijn voor die clubs weer extra inkomsten en voor GGPoker is het een mooie mogelijkheid om zichtbaarheid te creëren onder voetbalfans", zo zei Mathijs Jonkers, country manager bij GGPoker.
In december 2021 sloot GPPoker deals met NEC en Go Ahead Eagles voor de rest van het seizoen 2021/'22. De samenwerking met FC Volendam stopt na dit seizoen, omdat de promovendus gaat samenwerken met BetCity.
Play North, het moederbedrijf van Kansino (voorheen Batavia Casino) moest lang wachten op de vergunning. Toen die eenmaal binnen was, werd meteen een samenwerking van formaat afgesloten. Kansino is de komende vier seizoenen namelijk hoofdsponsor van AZ. "Dit is een samenwerking tussen twee organisaties die de top uitdagen binnen onze eigen vakgebieden", aldus Klas Winberg, CEO van Play North.
Fair Play Casino is de derde Nederlandse aanbieder met een licentie. Het bedrijf heeft in oktober een campagne gelanceerd, waarbij ‘fair’ het centrale thema is. Voor zover wij weten is Fair Play Casino nog geen samenwerking aangegaan in de sport en zet het ook geen rolmodellen in.
Bet365 is een van de bekendste gokaanbieders in Europa. Het bedrijf sloot de afgelopen jaren al talloze internationale partnerships af. Bet365 is met name in Engeland erg actief, waar het momenteel vier Premier League-clubs sponsort. Daarnaast hebben de oprichters van het gokbedrijf de club Stoke City gekocht en heet het stadion Bet365 Stadium.
In 2018 sloot Bet365 ook partnerships af met liefst tien clubs - waarvan de bekendste namen Villarreal en Athletic de Bilbao zijn - uit de Spaanse La Liga. Het ging daarbij niet om shirtsponsoring, maar om zichtbaarheid op de online en offline kanalen van de clubs.
Bet365 is als sponsor in Nederland actief bij Vitesse en PEC Zwolle.
Bingoal is een van de bekendste Belgische aanbieders van sportweddenschappen. In België is het bedrijf sponsor van onder meer voetbalclub Lommel SK. Daarnaast is Bingoal erg actief in het veldrijden. In Nederland heeft Bingoal vanaf het seizoen 2022/'23 een samenwerking met ADO Den Haag als naamgever van het stadion.
Bingoal is ook sponsor van Tour de Tietema.
Tombola is een aanbieder van online bingo. Het van oorsprong Engelse bedrijf heeft nog geen samenwerkingen in Nederland afgesloten. In het thuisland was Tombola een paar jaar sponsor van Sunderland. Verder werkt het in het Verenigd Koninkrijk samen met tv-series, zoals het populaire ‘I'm a Celebrity...Get Me Out of Here!’.
LiveScore Bet is onderdeel van de website LiveScore. Daarop kun je sinds 1998 alle standen en het wedstrijdverloop van sportwedstrijden bekijken. LiveScore Bet bestaat pas sinds 2020, maar dankzij de grote achterban die het al had opgebouwd, heeft het bedrijf direct een flinke groep gebruikers aan zich gebonden. LiveScore is nog niet actief op de Nederlandse markt. Wel heeft het met Cristiano Ronaldo één van de bekendste sporters ter wereld als ambassadeur.
Een aantal bekende bedrijven als William Hill en Betsson wacht nog op goedkeuring van de Kansspelautoriteit. Zij bevonden zich aanvankelijk op het zogenaamde ‘strafbankje’. De verwachting is dat deze bedrijven spoedig ook hun diensten mogen aanbieden in Nederland.
MVV heeft sinds het seizoen 2021/'22 SuperGame als hoofdsponsor. Dit is een amusementsbedrijf met roots in Limburg.
Overigens sloten Ajax en PSV de afgelopen jaren al sponsordeals met Chinese gokbedrijven, die alleen de rechten kregen voor de Aziatische gokmarkt.
Headerfoto: Vitesse Media
