ING met Koeman op zoek naar OranjeDNA
ING is al 14 jaar hoofdsponsor van het Nederlandse voetbal (en daarmee van het Nederlands Elftal) en al 28 jaar partner van de KNVB. Samen met minstens tien miljoen voetballiefhebbers gaat de bank nu op zoek naar het OranjeDNA. Dat gebeurt door een campagne met onder meer een tv-commercial met een speciaal lied van Guus Meeuwis, samenwerkingen met de Oranjezomer en de ochtendshow van Radio 538 en de inzet van Snapchat, TikTok en content via de kanalen van ING. Aan de campagne wordt meegewerkt door bondscoach Ronald Koeman, spelers van het Nederlands Elftal en Soufiane Touzani.
Koeman: "Het vorige EK in Duitsland, in 1988, werd een groot Oranjefeest. Dat willen we natuurlijk opnieuw bereiken. Wat het OranjeDNA precies is, daar zijn de meningen over verdeeld. Maar ik weet wel wat er voor nodig is om in Oranje te komen. Je moet de absolute wil hebben om het verschil te maken. Je moet het lef hebben om irritant eigenwijs en Hollands creatief te zijn. Ik denk dat OranjeDNA ook staat voor samen plezier hebben en samen vechten. Dat maakt de steun van het Oranjelegioen ook zo belangrijk tijdens het EK. En hopelijk tot in de finale in Berlijn."
Campagne
Yolanda van Die, Head of Brand Experience, Marketing & Communications bij ING Nederland: "Nu het EK snel dichterbij komt, begint de Oranjekoorts in Nederland langzaam toe te nemen. Naar verwachting gaan honderdduizenden Nederlanders Oranje steunen door een of meer wedstrijden te bezoeken in Duitsland. En miljoenen gaan Oranje steunen voor de tv. Maar wat is dat Oranjegevoel nu eigenlijk? In de komende tijd gaan we samen met tien miljoen voetballiefhebbers op zoek naar wat Oranje zo bijzonder maakt."
Campagne via allerlei kanalen
De EK-campagne wordt via veel kanalen gevoerd. De ontdekkingstocht naar het OranjeDNA begint bij de jeugd. Zij gaan in gesprek met Soufiane Touzani. ING gaat voor het EK samenwerken met de Oranjezomer van Hélène Hendriks, de ochtendshow van Radio 538, Shownieuws en Voetbalzone. Guus Meeuwis heeft het Oranjegevoel geprobeerd te vangen in een lied en op Snapchat en TikTok kunnen mensen op basis van de challenges het OranjeDNA bepalen. De campagne wordt ook gevoerd via de kanalen van ING, zoals de website, de kantoren en de app.
