Vertrouwen van sponsorindustrie groeit ondanks corona sterk
De Europese sponsorindustrie laat in november het duidelijkste signaal tot dusver zien van een op handen zijnde herstel. Dat blijkt uit de nieuwste enquête onder beslissers in sponsoring, uitgevoerd door de European Sponsorship Association. Dat schrijft Sponsorreport. In het zesde onderzoek sinds de pandemie, laat de Sentiment Tracker vertrouwen zien in alle delen van de sponsorindustrie, dat daarmee het hoogste niveau bereikt sinds het begin van Covid-19. Op een schaal van 1 tot 10 geven de respondenten een 6,7 aan, een significante stijging in vergelijking met de 6,2 uit het vorige onderzoek. De positiviteits-score is eveneens duidelijk hoger dan de voorgaande piek van de Sentiment Tracker na de eerste golf in juli.
Een ander bemoedigend signaal is dat een duidelijke meerderheid van de ondervraagden erkent dat sponsorship zich verder moet ontwikkelen, en dat 55% zegt dat ze actief aan het zoeken zijn naar manieren om zichzelf en hun teams te scholen om op die manier beter antwoord te kunnen geven op toekomstige uitdagingen. De top 5 ‘vaardigheden voor de toekomst’ zijn daarbij Data en analyse, Innovatie, Meten, Content marketing en Creativiteit.
