Toename van sponsoringdeals na EK-winst
Veel bedrijven en merken lieten al snel hun waardering blijken voor het Engelse vrouwenelftal na hun historische overwinning. Sterling Bank bijvoorbeeld maakte op het EK haar debuut als sportsponsor en heeft met haar ‘Our Time’-campagne ervoor gezorgd dat het vrouwenvoetbal in de spotlights kwam te staan. Zo organiseerde de bank gezinsvriendelijke activiteiten op de fanbijeenkomsten van de FA, ontwikkelde ze het allereerste Fantast Football-spel voor het EK voor vrouwen en plantten ze 50 bomen voor elk gescoord doelpunt. Daarnaast doneerden ze ook nog eens 28.000 Britse ponden aan Sports Aid en amateurteams het ontwikkelen van vrouwelijk voetbaltalent een boost te geven.
Ook toernooisponsor LinkedIn is nieuw op het gebied van sportmarketing. Ze hakten de knoop door toen ze een enorme stijging zagen in het aantal sportprofessionals die content deelden op het platform. LinkedIn heeft zich sinds de Internationale Vrouwendag in maart hard ingezet voor de rechten van vrouwen en vecht voor een rechtvaardiger beleid in de werksfeer.
Nike, die de shirtsponsor is van onder andere het Engelse vrouwenelftal, ontwierp vlaggen en shirts die de vrouwen konden dragen na het laatste fluitsignaal. Dit volgde Nike op met een voorpagina in het dagblad Metro, waar de namen van het volledige elftal werden bekendgemaakt. In de aanloop naar het EK behaalde Nike in het vierde kwartaal de hoogste omzet in vrouwenkleding.
Pepsi Max is de hoofdsponsor van het toernooi en haakte in op de overwinning door het refrein van het iconische Three Lions-voetballied te projecteren op de witte kliffen van Dover en in de geboortesteden van de spelers.
De Britse Royal Mail deelde een afbeelding van een bal, verpakt in bruin papier met als afzender ‘Thuis”, om zo te vieren dat de overwinningsbeker thuis is gekomen. Ook Heinz wilde niet in dit rijtje ontbreken en kwam met een reclametekst waarin het verwees naar de tijd die het bedrijf zelf nodig had om succesvol te zijn. De supermarktketen Sainsbury’s is dan geen sponsor, maar combineerde het nummer Sweet Caroline van Neal Diamond met een visuele woordspeling waarin afbeeldingen van een wortel, limoen en koolraap werden gecombineerd. Als laatste kwam Specsavers met een campagne waarin het lied “It’s coming home” van het Engelse mannenelftal werd bewerkt door het woord ‘actually’ erin te verwerken, om hun boodschap extra kracht bij te zetten.
Deze campagnes blijken echter wel effect te hebben. Marktonderzoeksbedrijf System1 onderzocht hoeveel emotionele reactie de reclames hadden op het publiek, en zowel de Weetabix-, Sainsbury’s en Specsavers-campagnes eindigden allemaal in de eerste 25% van de wereldwijde statische reclamespotjes.
