Vleugels uitslaan
Naast het organiseren van een toernooi van mondiale betekenis in de lokale omgeving, neemt ook relatiemanagement een belangrijke plek in het sponsorship in. “Hoogovens nodigde vaak gasten uit”, vertelt Van den Berg. “En in de tijd van Corus en later Tata werd zelfs héél sterk ingezet op en geïnvesteerd in relaties. Tijdens het avondtoernooi werden relaties en spelers met elkaar in contact gebracht, ze konden tegen elkaar spelen, vaak op de avond voor de rustdag.” Hoogovens liet bussen in de regio rondrijden met de tekst: ‘Eenmaal per jaar doen wij in hout. Hoogovens.’ En werd De Moriaan in de tijd van Corus rood geschilderd, inmiddels kleurt het sportgebouw Tata Steel-blauw.
Ook Tata Steel denkt aan haar zakelijke belangen bij de organisatie van het toernooi, vertelde toernooidirecteur Van den Berg in het Amsterdamse clubblad Tal Nieuws. “Met een lijstje maak ik binnen het organisatiecomité mijn voorkeuren bekend. Wat heel vaak gebeurt is dat het bedrijf zegt: ‘Kun je niet een speler uit dat land uitnodigen, dat is interessant voor ons.’ Brazilië bijvoorbeeld, daar zit ook een flinke staalsector, of China en India natuurlijk.”
Wijk aan Zee en het schaaktoernooi mogen dan aan elkaar verknocht zijn, na 75 jaar vond de toernooiorganisatie de tijd rijp om de vleugels uit te slaan. “De voornaamste doelstellingen zijn bereikt, het is tijd voor vernieuwing.” Er werden twee buitenlocaties toegevoegd, wat een groot succes bleek. Inmiddels hebben de schakers al onder meer het Rijksmuseum in Amsterdam, High Tech Campus in Eindhoven, stadion De Kuip van Feyenoord en het Instituut Beeld en Geluid aangedaan. Deze fungeren als moderne podia voor het ooit zo knusse schaaktoernooi.
