Ranking in boek: #4
Wanneer: 1974-heden
Sponsorbijdrage: bijna 3 miljoen euro per jaar in 2013
De 48e editie van het ABN AMRO World Tennis Tournament
– dat 1 maart van start gaat – zal bij voorbaat al de geschiedenisboeken
ingaan, maar niet om de gewenste redenen. Ook een van de bekendste
sporttoernooien van ons land ontkomt niet aan de gevolgen van de
coronapandemie. Desalniettemin is ABN AMRO ook deze keer weer present als
hoofdsponsor, zoals het al sinds 1974 trouw partner is van het evenement in
Rotterdam Ahoy. Overigens leek er in de jaren 80 al een eind te komen aan de
samenwerking, zo vertelt Ruud Hoek, voormalig hoofd Corporate Communications,
in het boek 'De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden’. “Ik hoefde me niet met het
komende toernooi te bemoeien, omdat alles al geregeld was. Wel moest ik maar
even kijken hoe we er daarna op een nette manier vanaf konden.”
De droomfinale tussen Ivan Lendl en Jimmy Connors eindigt met een
bommelding en Hoek constateert dat dit tot blijdschap op de werkvloer leidt. De
bank kan nu immers met goed fatsoen van het toernooi af. “Ik had gezien hoeveel
publiciteit het toernooi genereerde en wist juist dat we goud in handen hadden.
Wel was het noodzakelijk om een aantal veranderingen door te voeren. De
belangrijkste wijziging was dat we personeelsleden geen gratis kaarten meer
gaven, waardoor er daarna alleen nog maar tennisliefhebbers kwamen.”
Wim Buitendijk wordt toernooidirecteur en onder zijn leiding doet
het begrip hospitality zijn intrede. In de jaren erna wordt het zakenleven
steeds meer bij het toernooi betrokken. Het gaat in Rotterdam niet alleen meer
om het tennis kijken, maar ook om het leggen en onderhouden van zakelijke
contacten.
