Beleving

Na vier jaar en een geschatte investering van in totaal maar liefst 1 miljard pond, opende het nieuwe stadion van Tottenham Hotspur op 3 april 2019 officieel zijn deuren. In mijn tijd bij NEC - dat in 2008 een duel met Spurs afwerkte in de UEFA Cup - ben ik bevriend geraakt met een commerciële medewerker van Tottenham Hotspur. Hij gaf mij rondom de Champions League-wedstrijd van Spurs tegen Ajax, een aantal maanden voordat de officiële stadiontours starten, een uitgebreide rondleiding in het nieuwe stadion. In een tweeluik op SPORTNEXT doe ik hiervan verslag. Vandaag deel 1: de unieke kanten van het nieuwe stadion en de gedachtegang van Tottenham Hotspur bij de totstandkoming van het ‘Tottenham Hotspur Stadium’. Ongeacht de afloop van het tweeluik in de halve finale was het een memorabel bezoek.

Om de binnenstad van Den Haag op ludieke wijze op de kaart te zetten, werd op dinsdag 2 april een innovatief project gepresenteerd. De trap aan de Spuimarkt is volledig voorzien van LED-schermen, waar verschillende teksten, afbeeldingen en video’s op worden vertoond. Ook ADO Den Haag is met dank aan partner Hommerson Casino's zichtbaar op de trap. Een korte video met sfeer- en wedstrijdbeelden leverde de voetbalclub enorm veel gratis publiciteit op.

Voor alweer de negende keer vindt aankomend weekend de BMX Supercross World Cup plaats op Papendal. Het evenement, dat door de UCI twee jaar op rij is uitgeroepen tot beste BMX-event, wordt gecombineerd met een muziek- en foodfestival én de bekende toertocht Classico Boretti. Deze vernieuwende formule werpt zijn vruchten af, want niet alleen het bezoekersaantal en de interesse van sponsors groeit, Papendal mag in 2021 ook nog eens het WK BMX organiseren. Laurens van Waardenburg, manager sales & events bij Papendal, en Maarten van Seggelen, Sr. Adviseur Sponsoring Provincie Gelderland, lichten het succes van het event toe.

De Atletiekunie zoekt steeds vaker naar bijzondere locaties om de sport aan de man te brengen. Na onder meer polsstokhoogspringen onder de Domtoren in Utrecht, gaat deze zomer een nieuw initiatief van start. De Urban Athletic Series moet de zichtbaarheid en populariteit van het atletiek vergroten.

In het voetbal is een nieuw fenomeen ontstaan: YouTube-teams. Deze ploegen zijn actief in het amateurvoetbal en maken tijdens het seizoen een serie over hun belevenissen op en naast de voetbalvelden. Deze clubs zijn enorm populair en hebben soms al een grotere online fanbase dan de meeste profclubs. Met name in Engeland manifesteert deze trend zich. Zo verandert YouTube de aanblik van het (amateurvoetbal).

In een poging het schaatsen van nieuwe impulsen te voorzien, wordt dan toch een 'Icederby' tussen langebaanschaatsers en shorttrackers georganiseerd. Het nieuwe commerciële initiatief gaat volgend seizoen plaatsvinden in Thialf. Er is dankzij Koreaanse sponsors maar liefst 2 miljoen dollar aan prijzengeld te verdelen.

Innovatie neemt een steeds belangrijkere positie in de sport in. Zo wil Japan tijdens de Olympische Zomerspelen in Tokio de wereld de toekomst presenteren door onder meer door robots in te zetten en voor bepaalde sporten gebruik te maken van LED-vloeren. In Nederland gebeurt eveneens veel op het gebied van innovatie. Marc Veldkamp haalt met zijn bedrijf Court Performance buitenlandse innovaties naar Nederland om de sportbeleving te verhogen én mensen meer te laten bewegen.

In een tijd van toenemend individualisme in de sport probeert de KNZB met een eigen trainingsplatform de ongebonden zwemmer aan zich te binden. Via Mijnzwemcoach.nl wil de zwembond haar eigen markt verbreden. In de toekomst ziet Ben Mansvelder, manager marketing, communicatie & partnerships bij de KNZB, ook commerciële kansen voor de bond.

Hoe verandert sponsoring? Hoe bedenk je activaties die echt het verschil maken? Wat is de rol van iemand emotioneel raken in sponsoring? Marcel Surendonk (Mojo), Remco Barbier (NN Group) en Pieter Kuijpers (Triple Double) buigen zich in Chicago tijdens een rondetafelgesprek over deze vraagstukken.

De Formule 1 gaat op 17 maart in Melbourne officieel het derde jaar in met het Liberty Media als eigenaar. De sport en het Amerikaanse bedrijf staan ondanks veel doorgevoerde veranderingen voor een hoop uitdagingen. Van aflopende contracten met circuits tot teruglopende inkomsten, en van dalende kijkcijfers tot voorspelbaarheid op de baan. Tegelijkertijd zijn er ook voldoende kansen voor de toekomst. We maken voorafgaand aan een nieuw Formule 1-seizoen de balans op met Patrick ter Haar, sportmarketeer bij Triple Double.

Deelnemers aan de Cruyff Legacy 14K Run, georganiseerd door de Johan Cruyff Foundation, kunnen op 11 mei via een speciale app luisteren naar verhalen en anekdotes achter de memorabele plekken uit het leven van Johan Cruijff.

Tennis is een van de meest beoefende sporten in Nederland, maar de afgelopen jaren levert de sport aan populariteit in. Om tennisleden en -fans dichter bij de sport te betrekken lanceert de KNLTB een nieuwe strategie gericht op toptennis. Met de campagne ‘Beleef het beste’ zet de tennisbond in op meer fanbeleving, meer publiek en meer aandacht voor tennis. Pascal Kamp, manager marketing bij de KNLTB, licht de plannen toe.

Nederland organiseert in 2022 voor het eerst een wereldkampioenschap volleybal. Samen met Polen, waar onder meer een aantal wedstrijden in de groepsfase plaatsvindt, is ons land gastheer van het toernooi. De Nevobo wil de gehele Nederlandse sportwereld bij het WK betrekken. "We gaan het evenement opnieuw neerzetten als een festival."

Met de Super Bowl in Atlanta kent het American football-seizoen in de Verenigde Staten een spectaculaire ontknoping. Ook in Nederland groeit de interesse voor de sport en de NFL. Maar voorlopig blijft American football in Nederland een kleine sport voor een select groepje liefhebbers. Maar dat komt verandering in, als het ligt aan de American Football Bond Nederland (AFBN) en sportmarketingbureau SPINN Sports. Zij slaan de handen ineen om de sport naar een hoger niveau te tillen, door een breder publiek te betrekken en de beleving te verhogen.

Laat alle aandacht voor de Super Bowl dezer dagen u niet misleiden: het gaat eigenlijk niet zo goed met de NFL. De populairste sportcompetitie van de VS, het sportmedialand bij uitstek, heeft het de laatste jaren moeilijk. NFL ligt op meerdere fronten onder vuur en slaagt er niet langer in nieuwe groei te creëren. Toch geloven wij in een mooie toekomst voor de NFL, mits ze het pad van echte veranderingen verder durft te bewandelen en daarbij voldoende rekening houdt met wat (potentiële) fans willen.