Beleving

In de week waarin het woord Elfstedentocht weer regelmatig voorbijkwam, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Een verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Beleving wordt steeds belangrijker in onze maatschappij, mensen gaan niet alleen meer naar een evenement of wedstrijd om naar 'sport te kijken', maar gaan voor een totaalbeleving waar ze bij voorkeur zelf een rol in spelen. Niet voor niets waren zowel het WK als EK beachvolleybal op diverse locaties in Nederland enorm populair. Een volgende stap in deze ontwikkeling is op zoek gaan naar nóg specialere locaties, zoals een kerk. Overal ter wereld krijgen leegstaande kerken namelijk een herbestemming. Meer dan eens als schitterende sportkathedralen.

Het is weer kerst! Een mooi moment om stil bij te staan. Mensen te boeien en te binden. Zie ook de mooie kerstcommercials van PLUS en Jumbo, de video van Google en de reclame van KPN, met bijzondere aandacht voor esports.

Al ruim twintig jaar sluit de KNGU het sportjaar af met het gymgala. Wat begon als een rondreizende productie is uitgegroeid tot een gymsportspektakel met twee shows in Ziggo Dome Amsterdam. Met A Touch of Gold presenteert de sport zich aan een groot publiek en geven sporters en de bond hun visitekaartje af.

Met de kerstdagen in het verschiet is voorzichtig de strijd om de meest impactvolle kerstcommercial losgebarsten. Dit jaar zijn het niet alleen de foodretailers en warenhuizen die ons via commercials in het hart raken, maar ook KPN komt met een ‘right on the spot’ kerstcommercial. In een mini-documentaire brengen ze een online vriendengroep, met jongens uit verschillende Europese landen, samen. "Deze commercial laat ons zien welke maatschappelijke kracht gaming heeft."

Uitverkochte evenementen, een miljoenenpubliek en goede resultaten. Volleybal is momenteel booming. De populariteit van zowel indoor- als beachvolleybal neemt toe. Peter Sprenger, voorzitter van de Nevobo, was te gast in de BV Sport en sprak over de successen en strategische keuzes van de laatste jaren.

Digitaal sportmarketingbureau TDE lanceert in samenwerking met Nationale-Nederlanden als eerste ter wereld een slimme medaille. De zogeheten Smart Medal toont met foto’s en individuele statistieken het persoonlijke verhaal van de deelnemer aan een hardloopevenement. De loper kan een Running Story zelf personaliseren en eenvoudig via social media delen. Deelnemers aan de NN Zevenheuvelenloop hebben op 18 november de primeur.

Elke voetballiefhebber heeft het zondag gezien: de rode kaart van verdediger Jeremiah St. Juste in de wedstrijd Ajax-Feyenoord. Dit was het meest besproken moment van de afgelopen speelronde in de Eredivisie, niet in de laatste plaats omdat Video Assistent Referee Danny Makkelie een belangrijke rol speelde bij het wegsturen van de Feyenoord-verdediger. Dankzij een samenwerking tussen de KNVB en ARAG kunnen we nu allemaal zien hoe deze beslissing tot stand kwam in het zogenaamde ARAG KNVB VAR moment; content waar de voetbalfan op zit te wachten.

Op zondag 14 oktober vertrokken Thomas De Gendt en Tim Wellens vanuit Como richting Semmerzake voor #thefinalbreakaway, een zesdaagse bikepacking trip. Opmerkelijk, want na een volledig seizoen afpeigeren en leven als een pater toonden de Belgen van Lotto Soudal een enorme passie voor de fiets door er nog eens een week in het zadel bovenop te doen. Een enorm sterk verhaal, eentje waar het wielrennen anno 2018 nood aan heeft. En misschien ook één die de richting aangeeft waar wielersponsoring de komende jaren naartoe zal evolueren? Het recente partnership tussen Education First-Drapac en wielerkledingmerk Rapha zet deze stelling alvast in de verf.

In de week waarin sportminnend Nederland 's ochtendsvroeg aan de buis gekluisterd zat voor onze volleybalvrouwen, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

FC Utrecht verraste haar supporters tijdens de eerste thuiswedstrijd tegen PEC Zwolle door de stadionstoelen van de seizoenkaarthouders te voorzien van een gepersonaliseerd naambordje. De activatie samen met bouwpartner HORNBACH was een eerbetoon aan de trouwe supporters.

Komende zondag vindt in Hong Kong de laatste wedstrijd van de Hammer Series plaats. 11 teams maken daarin hun opwachting. De kans is groot dat Mitchelton-Scott of Team Quick-Step Floors de tweede jaargang van de Hammer Series als winnaar afsluit. In tegenstelling tot drie dagen koers kent de Hammer Series Hong Kong slechts een wedstrijddag. En is ook de klimkoers komen te vervallen. Alleen de sprint en ploegenachtervolging is als discipline voor het grote publiek te zien. Tom Dumoulin is als aanvoerder van Team Sunweb de grote publiekstrekker. Na zondag zit het Hammes Series seizoen erop. Mission accomplished?

In de Verenigde Staten is 'Beat The Freeze' een fenomeen. Het concept is simpel: het is een race op het honkbalveld van de Atlanta Braves tussen een fan en een goed getrainde atleet, genaamd 'The Freeze'. Nu haalt Vitesse, in samenwerking met hoofdsponsor Droomparken, de activatie naar Nederland.